文档介绍：憾竺璺竺堂芩苄托臀郎崂痼眯偷┬托托┥————描肥轶米妥┬腕蒙皿谩綺——一硕士研究生学位论文北京工商大学⋯鱼堡亡堂,垒垂煎璺迁值撞拯佳垂班窥论文题目:科学生姓名指导教师管理学年学专业期:日授学位单&编号:内部编号分类号寄级:
摘要从整个世界范围来看,电视广告经过四五十年的发展,积累了丰富的经验,趋于成熟多样。如今,电视广告这一特殊的社会传播形式已深入每一个电视消费者即受众的心里,而且也成为了企业进行社会生产的重要支撑,更是电视市场中的重要运作手段。随着中国传媒市场化的逐步深入,媒体经营的生态环境发生了深刻的变化,在新的政策形势及竞争环境下,电视媒体全面调整经营对策,电视广告经营已从低起点高增长进入高起点低增长的“高原期一。电视广告经营成败关系着电视媒体的生存,快速裂变的传媒市场需要进行战略及策略的双重思考,因此广告经营的精髓正在向电视广告经营的各个环节积极渗透。同时,随着科技的发展、工业社会向信息社会的转变、消费者心理需求层次的升级,电视广告所面临的环境正发生着巨变,而电视广告效果的评估正是诸多环节中极其关键的一‘为了满足企业的需求,各广告公司和专业调研公司开展了各种各样的电视广告测评工作,包括广告播出前的预测试、播出时对传播情况和受众反应的测评,以及播出后对销售效果的测评等。在学术界,一百多年来,学者们针对不同的目标,对广告各阶段、各层次的作用模式或对受众的影响情况进行了大量的理论和实证研究。国内对于电视广告效果的研究相对较晚,但近几年发展很快,通过查阅大量资料发现国内对电视广告效果的研究存在如下几个问题:拦乐副甓嘁允帐勇省⑹帐臃荻钗V鳎庑┲副曛豢悸橇说缡庸愀媸众是否接收到信息而没有考量受众接收广告信息后的态度,┢┙衔A餍械男睦碜饔媚J接捎诓⒎瞧毡槭视茫艿搅酥诙嗟闹疑和批评。笠当旧矶杂诠愀嫘Ч哪诤嬖谛矶嗟奈蠼猓⒉磺宄愀娴哪勘旰退的作用究竟如何,常常只关注到广告效果的某一个层次,而忽视了其他重要的阶段,、缺乏系统、理论与现实脱节等问题。为了解决现实情况中的这些问题,本文从我国电视广告效果评估的现状出发,结合国内企业在广告管理中的实际困难,指出电视广告效果评估的重心应该落在对消费者心理效果的研究上来,即进行电视广告的心理效果评估,然后,针对企业在电视广告投放上存在个。北京工商大学硕士学位论文.
具体广告实例,来解决电视广告心理效果评估在实际操作方面的不足。关键词:电视广告;广告心理效果;评估指标运作水平低、投资效益差、评估指标体系不健全等问题,提出解决之道,即建立一套科学的广告效果评估体系;为了实现这个目的,作者在细致分析、深入研究已有的广告心理效果研究成果的基础上,通过研究广告对消费者态度的影响过程刺鹊男纬晒,将其态度的形成过程划分为三个阶段现!⑶楦泻鸵庀,针对每个阶段的特点分别引入评估指标,从而建立了电视广告心理效果评估指标体系,并通过将该指标体系应用于一个电视广告心理效果评估指标体系研究Ⅱ
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学位论文作者签名:童超导师签名:霪毪毯日期:夕夕年箩秆室:/彳北京工商大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作所取得的研究成果。除了文中已经注明引用的内容外,论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果完全由本人承担。学位论文作者签名;日期:。阥月三年日北京工商大学学位论文授权使用声嗣本人完全了解北京工商大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京工商大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑学位论文电子版同意提交后,可于口当年口一年年后在学校图书馆网站上发布,供校内师生浏览。
第一部分绪论一、研究背景电视广告的市场地位强年的投放攻势,另一方面则是受迫于竞争压力的非奥运企业做出的防守反击型策尽管近两年来中国媒体环境已日趋复杂,竞争也愈加的激烈,但不可否认的是,⒉报告称,中国年广告市场总收入达到亿元人民币,其中电视广告独领风骚,占比%。另外,根据浇橹茄蹲钚路⒉嫉氖菹允:年上半年