文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
体育赛事赞助对大学生购买意向影响的实证研究——以361°赞
助CUBS为例
姓名:黄敬军
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:郭朝阳
20080401
摘要关键词:体育赞助;购买行为;购买意向虺艻臣疲曛%,熟增长幅度大大高于广告和促销。在国际赛场上,奥运会和世界杯已经成为最有影响力的体育赛事。在国内许多联赛也慢慢走向成熟,例如:全运会、⒚枋鲂酝臣啤等分随着经济的发展、体育产业的崛起,体育赞助已经成为企业树立形象、打造品牌的重要手段。在过去~段时闻里,体育赞助褥到了迅速的发展。根据美垦黧际事件集团期闻,全球体育赞助金额从诿涝T龀さ亿美元,平均每年增长率达等。报是否成正比昵矶噜锬谕庋д叽硬煌慕嵌群头椒ǘ蕴逵拗男Ч评估。本文在借鉴前人的磅究成果之后,以大学生为研究对象,从赌买意向的角度来衡量体育赛事赞助的效果。通过对厦门大学赛区现场观众的问卷调查,本文戬数据来说明体育赛事赞助对大学生购买意向麓影响程度,并且揭示了不同性别、学历、可支配收入、运动爱好程度、联赛关注程度大学生购买意向的区别。析方法进行量表和假设的检验。最后,探讨结论为企业制定赞助策略提出建议并为今后的理论研究提供依据。
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厦门大学学位论文原创性声明声明人┟:赘劫%扣吕年印月嗳兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
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第一章绪论第一节研究背景及问题的提出本章主要简单分绍研究背景、动机及研究意义等为全文的总括。当今社会,体育产业已经成为一个蕴藏着巨大商机、最具有发展潜力的朝阳产业之一。体育赞助作为体育产韭的一个重要组成部分,伴随着体育产业的发展而发展。与此同时,体育赞助对体育产业的发展也起到不可忽视的推动作用。从全球范围来看,体育赞助发展至今已经为全球体育市场和经济的发展壮大做出了不可磨火的贡献。企业与被赞助者之间通过资源的交换使用和重新分配使参与赞勘的双方都获得了很大的效益。因此,体育赞助越来越受到重视,并得到迅速发展。以欧美国家为例:#暧余家企业花费了近个亿美元赞助体育,而年体育赞助金额在万美国体育联合会和俱乐部全年活动经费的%。在足球领域,年美国世界杯正式赞助商的“入门费”为万美元,而年的法图世界杯则增长近诿元>軮出版的年赞助调查报告揭示:北美地区年运用于体育赞助的金额比年的。%的市场份额,雄踞首位。此外,年的研究报告还指出:年全球赞助金额比年全球赞助金额诿涝I暇。ィ旧狭亿美的关注程度也逐渐增强,体育赞助拥有了更为广阕的发展前景。近十年来,体育视。企业围绕体育赛事展开一系列的营销活动,借助所赞助体育赛事的良好社会元以上的企业就达家;德国年体育赞助总额就达亿马克,相当于本元的新高峰,其中北美地区增长了%,达到亿美元;欧洲地区增长了%,;太平洋地区增长了。ィ锏诿涝#恢心厦地区增长了%,达到亿美元;其它地区增长了%,达亿美元;而增长比例最快的国家是中国和澳大剩亚∽。随着我的不断提高,人们对体育赛事赞助,特别是体育赛事赞助作为一种新兴的营销利器,受到了越来越多企业的重第一紫绪论
第二节研究意义和创新的主体——大学生是社会群体中最具活力秘赣气的一个消费群体,对各稀薪的消从理论方面看,大学生是中国未来发展的核心力量,他们的消费行为具有很效应,以获缮社会各界广泛麴好感与关注,提高企业的晶牌知名度与品牌形象,扩大产品销售,为企业创造出有利的生存和发展环境。这些都构成了企业参与体育赛攀赞助的巨大动因。高校是青少年教育培养的最高学府,不管是国家重点高校还是地区性高校,它的影嚷力不仅在学校本身,甚至是被看馋为一个城市或~个地区的对外宣传窗口,高校的这个特点是其他商业平台所不具有的,却正是企业所需要的。而高校费观念、消费方式比较敏感,如果企业能在这一群体中建立企业或晶牌的影响力,给企