文档介绍：⑨东牡埽冠大季硕士学位论文长春市大学生对体育赞助认知度的调查研究够东北师范大学学位评定委员会年左学校代码:分类号:研究生学号:密作者:黄兆媛指导教师:学科专业:研究方向:学位类型:支二林副教授体育人文社会学体育心理学学历硕士级:
摘要回忆度等,当他们成为具有消费能力的消费者时,将会极大拉动企业品牌的知名学生对体育赞助认知度更是关系到我国体育产业未来发展的重要因素,体育赞助大学生是开创未来和进一步振兴中华的主力军。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄特殊心理特征,使他们拥有自己特有的消费心理和消费行为。大学生是潜在的消费群体,大多数倡导年轻、时尚的个性品牌。大学校园是学生、教师集中的地方,这一群体正是未来最有消费能力的人,他们即将踏入社会和工作岗位,因此,他们是赞助商需要用心培养的潜在消费者,让赞助商的品牌成为大学生都很熟悉又感兴趣的品牌,培养大学生对品牌的忠诚度、满意度、美誉度、度,进而提升产品销售量及扩大市场占有率。因为赞助商的赞助资金可以缓解和弥补各级体育部门的事业经费的不足,成为体育活动的重要经济来源。所以,大作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用,因而备受青睐。本文采用文献综述法、问卷调查法、数理统计法、访谈法对长春市大学生对体育赞助认知度进行调查与研究,研究结果表明:ü齊型因子分析,确定了长春市大学生对体育赞助认知度的鲋饕蜃樱它们分别是:认同程度、知觉度>跛、忠诚度、美誉度、满意度、知名度、回忆度、诚信度。诔ご菏写笱蕴逵拗娜现6戎校ㄒ怠⒊け捕蕴逵恃豆刈ⅰ⒈人参加体育锻炼、本人关注体育资讯程度均对其认同程度有影响。救瞬渭犹逵土丁⒈救斯刈⑻逵恃丁⒊け补刈⑻逵恃冻潭榷际影响大学生对体育赞助知觉度的重要因素。员稹⒆ㄒ怠⒊け捕蕴逵恃丁⒈救瞬渭犹逵土丁⒈救斯刈⑻逵恃冻度均对大学生对体育赞助的知名度有影响。缕缴罘选⒓彝ピ伦苁杖搿⒓彝ゾ幼〉厥怯跋熘页隙鹊闹匾R蛩亍救斯刈⑻逵恃丁⒈救瞬渭犹逵土丁⒊け捕蕴逵恃兜墓刈⒊潭是影响美誉度的重要因素。ㄒ岛脱救瞬渭犹逵土抖际谴笱蕴逵拗现6戎械穆舛影响因素。ㄒ岛脱救颂逵恃豆刈⒕源笱蕴逵拗现6鹊某闲哦扔显著性影响。诖笱蕴逵拗现6戎校ㄒ怠⒀救瞬渭犹逵土丁⒀救
对体育资讯的关注,均对回忆度的影响具有显著性意义。.政治面貌、就读年级、父亲的文化程度、母亲的文化程度均对体育赞助的认知度无显著性影响。员淞俊氨救斯刈⑻逵恃丁笔怯跋齑笱蕴逵拗现6鹊淖钪匾因素。.学生通过网络媒体获得体育资讯位居第一;依次是电视、期刊、报纸、电台。可见网络媒体近几年在大学的普及方兴未艾。关键词:长春市大学生;体育赞助;认知度¨
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学位论文作者签智费掌冢盒停颍期:丛:璺￡指导教师签名:董:丝独创性声明学位论文版权使用授权书一童。亡‘。幽本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者学位论文工作单位通讯地址本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究下作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同』:作的同忠对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。日
言作用。在我国全面迈向小康社会的进程中,大力推动体育和体育产业的发展,具有关资料表明。美国体育产业的年产值已经占到%强,德、法等欧洲国一个新领域,随着市场化进程的加快,体育赞助的产业化程度将会越来越高。会自然地体会到体育运动和商业的有机结合,从而达到通过赞助赛事、赞助体育人群中的认同程度、知觉度、满意度、美誉度、忠诚度、回忆度等,并有效扩大产品的市场占有率等综合目的。透过体育赞助最大限度的接触目标受众,并进而期。其根源就是在于大学生有高度一致的群体认同感,加上集体生活与现代通讯研究背景:随着市场经济的发展以及北京获得年奥运会主办权,体育赞助成为市场经济条件下体育融入经济的切入点,成为体育产业开发的重要内容。体育产业足产值高、影响犬的朝阳产业,随着社会的分工、经济的发展,使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业,在国民经