文档介绍：十醮笱硕士学位论文⋯⋯⋯⋯⋯熬耋暨畹煦黩苎墨塞⋯⋯⋯⋯⋯学科、专业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯垒些簧堡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究生姓名⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.薰⋯撰⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一专业技术职务⋯⋯⋯⋯⋯⋯.燕搀叠一热援⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论文题目技术标准联盟伙伴选择对品牌联合导师姓名及分类号密级编号
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作者签名:钰新签名’兹三誊学期:可年∥月日期:Ⅳ年//月作者签名:唾披原创性声明本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均己在论文中作了明确的说明。本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留采用复印、缩印或其它手段保存学位论文;学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为关于学位论文使用授权说明学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以
摘要伴选择的四个维度——技术能力,市场能力,声誉和相似性,建立了技术标准联盟成为企业参与技术标准竞争的主要形式。如何建立本文从技术标准联盟伙伴选择出发,研究伙伴选择的特点对联盟的品牌联合效应的影响。本文以现有的技术标准联盟伙伴选择指标为基础,构建了联盟伙技术标准联盟伙伴选择对品牌联合效应影响的模型,将品牌信任作为探索性因子分析、验证性因子检验量表的信度、收敛效度和区分效度;其次利用结构方程模型来检验研究模型的适配度,各变量的解释能力,联盟伙伴选择的四个维度对品牌联合效应的影响系数及显著程费者涉入度对联盟伙伴选择的四个维度和品牌联合效应关系是否有似性和品牌联合效应正相关;品牌信任的中介效应显著;消费者涉入度对技术能力和声誉与品牌联合效应关系的调节作用显著,对市场能力和相似性关系的调节作用不显著。本文的研究结果对技术标准联盟的伙伴选择提供一定的实践指导:联盟应慎重选择合作伙伴,当消费者对于技术的涉入程度越高时,越应当注重伙伴的技术能力和声誉,同时伙伴间业务的相似程度对品关键词技术标准联盟,伙伴选择,品牌联合效应,品牌信任,起技术标准联盟,成功扩散联盟持有的技术,成为当今的热点课题。联盟的伙伴选择和品牌联合效应的中介变量,即一方面联盟的伙伴选择对品牌联合直接影响,另一方面通过品牌信任对品牌联合效应间接影响。而且,消费者涉入程度对联盟伙伴选择和品牌联合效应关系起到调节作用。在实证分析中,首先利用’谙凳度,以及品牌信任的中介效应;最后利用多元线性回归分析探讨了消调节作用。实证研究结果显示,联盟伙伴的技术能力、市场能力、声誉、相牌联合的效应也有很大的影响。消费者涉入度硕十学位论文
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目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究目的与研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章文献综述和理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯技术标准联盟的伙伴选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.际醣曜剂C嘶锇檠≡≡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.放屏::::闲вΦ囊蛩亍品牌信任⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三章研究假设与概念模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯技术标准联盟伙伴选择对品牌联合效应的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..锇榧际跄芰Χ云放屏:∧芰Χ云放屏:::闲вΦ挠跋臁技术标准联盟伙伴选择对品牌信任的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌信任对品牌联合效应的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。品牌信任作为联盟伙伴选择和品牌联合效应的中介变量的影响⋯⋯。硕士学位论文
消费者涉入度作为调节变量的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.技术标准联盟伙伴选择对品牌联合影响的概念模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第四章实证方法设计与数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究变量的定义与测量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯