文档介绍：西南交通大学研究生学位论文国内图书分类号:锻年姓专二零一一年五月三日国际图书分类号:密级:公开■
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\谊勘\馏别学位论文作者签名:春例//.西南交通大学曲甯爻逋大字学位论文版权使用授权书日期:畂//本学位论文属于C芸冢年解密后适用本授权书;:日期:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。●‘●●
学位论文作者签名:蔗,:,.乙西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下:本研究建立联合式混合捆绑与基于消费者视角品牌权益的关系模型,并通过问卷调查收集数据,,研究联合式混合捆绑对品牌权益维度及品牌权益的影响。采用消费者从捆绑销售中获得利益作为中间变量,考察捆绑销售对品牌权益的提升作用菸南滋教趾褪抵ぱ芯拷峁槟勺芙岵⑻岢鼍咛褰ㄒ椋F笠岛凸咎升品牌权益提供参考。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。
摘要西南交通大学硕士研究生学位论文第品牌权益对企业有着重要的意义,会给企业带来很多现实利益,比如可以获得溢价,有利于进行生产线的延伸,扩大市场份额等等。因此,品牌权益的概念自从出现以来就得到学术界和企业界的广泛关注,对影响品牌权益前因的研究也受到越来越多的重视。同时,捆绑销售作为一种营销策略已经得到广泛应用。虽然已经有研究指出营销活动会对品牌权益造成影响,然而目前关于捆绑销售是否会影响品牌权益以及如何去影响对研究还较少。本文采用实证研究的方法,以消费者为视角,探讨联合式混合捆绑对品牌权益核心维度及品牌权益的影响。本文在文献综述的基础上,建立了联合式混合捆绑与品牌权益关系的概念模型,采用的研究结果,即品牌权益的核心维度构成为感知质量、品牌知晓和品牌忠诚。通过问卷调查,收集数据,,主要通过信度分析、验证性因子分析、相关分析和配对样本煅榈韧臣品椒ń惺莘治觥Q芯拷峁现,联合式混合捆绑对品牌权益维度~感知质量、品牌知晓和品牌忠诚以及品牌权益均有正向影响。同时,研究结果还发现,对于捆绑销售所提供的一系列利益和价值,消费者普遍给予了积极的评价,而这也有助于提升品牌权益。本文的研究结果具有一定的理论意义和现实意义,但也有一定的不足之处,本研究在结论处指出了研究存在的不足,并对未来的研究方向提供了建议,并提出了一系列管理启示。关键词:品牌权益;捆绑销售;联合式混合捆绑;顾客利益
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