文档介绍：北京工业大学
硕士学位论文
基于消费效用的北京家电零售业商业模式研究
姓名:王方飞
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:臧维
20080501
摘要家电零售业是与人们的日常生活密切相关,并随着人民收入水平的提高而增长的标志性行业之一。但我国家电零售业的毛利率与其他行业相比较低,行业内的企业在激烈的竞争中纷纷试图寻找出路,却难以辨清未来的发展方向,具有实际指导意义的战略建议已成为行业内企业迫切的需求。但目前的行业分析方法大都无法解释行业变化的内在机制,不易区别各不同战略群体的战略发展方向,也不利于从实际企业出发做出针对性的策略,同时忽略了企业个性化运营模式对行业的作用力。商业模式理论为行业分析提供了新的思路,它大大克服了现有方法的局限性,不仅能从宏观上体现出特定行业总体上存在的的机遇与问题,也可以具体地指导行业内特定企业的发展方向。因而,本文从商业模式的角度对家电零售业进行了行业分析,并选取了北京家电零售业作为研究对象。本文针对家电零售业直接面向消费者实现消费效用传递的特点,以消费效用为基础,通过对北京市家电零售业的商业模式的分析,实现对家电零售业的实证分析;并通过对消费者的问卷调研获取数据,以本文首先对家电零售业内现有商业模式进行了划分,在基于消费效用运用椒ǘ陨桃的J焦菇似兰勰P偷幕∩希晕示淼餮兴袢〉氖菸8基,进而对目前北京市家电零售业的商业模式进行分析;并且,本文在考虑家电零售业竞争环境对商业模式影响的条件下,以专业家电连锁零售商业模式为关健词行业分析;家电零售;商业模式;层次分析法;消费效用此作为本文论证的根基。例进行了应用分析。摘要
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签名:翌主:塾签名:絫坏际η┟日期:幽墨兰≤日期:鱼ǎ狠溃好独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京工业大学或其它教育机构本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
灰灰灰弧籌一。曼舅舅曼曼曼曼曼曼曼曼穹曼曼曼曼皇舅量第滦论选题背景和意义.√獗尘在ヒ%之剐,轮番上演的价格大战使中国家电零售业处于一种亚健康状态,在中国家电零售业中,目前的状况是多种流通渠道共存,主要包括专业家电连锁零售、专卖店连锁、百货商场、家电城鎏逅接、超市零售及互联网例节节攀升,年均增长率超过,已逐渐成为我国家电零售的主流渠道。已经取得了五星超过总股本%的股份【钔,这使我国家电零售业面临新的强烈的竞争冲击。要保有我国家电零售企业的市场份额和长远的健康发展,就需要我国的家电零售企业拥有强有力的竞争力。因此,为我国家电零售业企业做出有虑到研究时间和精力的有限性,需要缩小对家电零售业市场研究的范围,。中国家电零售商总体还处于起步和快速发展时期】。据有关方面估算,在全国家电零售终端中,百货商场的零售总额大致在%,家电城在%左右,国美、苏宁等连锁家电终端约占%,专卖店在%左右,超市在プ右,互联网销售不到ィ诩业缦壑斩苏呦蚨嘣;氖谐【赫窬帧】,因而,对我国家电零售行业多种零售商进行分类研究是很有必要的。需要说明的是,虽然百货商场、家电城以及专卖店在全国范围内的家电销售仍占有较大的市场份额,但近年来,专业连锁零售占家电企业总销售额的比特别是在北京、上海、广州等大型城市,专业家电连锁零售这种新兴渠道的冲击最为明显,国美、苏宁等大型家电连锁店迅猛崛起,已占有市场超过%的市场份额【,而其他类型的家电零售渠道所占有的市场份额,在作为一级市场的这些城市,正日渐萎缩。据有关资料统计,家电行业的毛利率与其他行业相比是极低的,平均水平越来越明显地暴露出生产与流通之间的矛盾。如何缓解这种矛盾、使家电零售业健康发展并保有行业正常利润水平已成为一个急待解决的问题。从年起,我国对家电零售业放开管制,允许外资企业进入,如百思买针对性的发展战略建议已是当务之急。.家电零售业研究地区的选取基于目前我国家电零售业所面临的问题和冲击,本文将着重研究家电零售企业的商业模式及发展策略,为家电零售企业提供值得借鉴的发展思路。但考第滦髀曼曼曼寰曼
一方面,据年的北京行业分析报告研究认为【俊⒑土闶垡凳粲诒本.√庖庖此提高研究成果的科学性。经进一步研究发现,北京是很典型的值得研究的家电零售市场,