文档介绍：服装公司品牌宣传策划书  为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售,使公司规模再上一个台阶,在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心,以点带面,充分发挥广告整体效应。以下对公司xx年9月------xx年广告做初步规划:本计划分为两部分,;。  一.  计划  以中央一套广告为核心有,将xx年9月------xx年策划分为四个阶段:     9-10月份,此时中央一套广告尚未开播,顾客对我公司广告支持力度感受不大,必须增大广告投放密度,使潜在客户感受到公司实力,“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉,促成他们经销公司产品。增强一般顾客对xx认识。    11-12月份,此时以渐如销售季节,经过初期广告宣传公众度xx西服以有一定印象,而且正值中央一套广告开播,此时需其他媒体配合宣传,同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件),加强印象,刺激顾客购买。    12-xx年2月,推出性跨世纪新款,制造新闻——举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”,并同时发行xx金卡,冲击消费者,促进消费者长期购买xx西服。    xx年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特,并成立温州市第一支企业模特队。  :  :9-10月份  a、中央电视台一、二、三套及10省有线台精品衬衫展示广告组合共播出3个月计98000元  此栏目权威性较大,覆盖面广,费用相对较低,并可吸引一部分衬衫经销商加盟  b、温州晚报每周一次,共10次,×23 计550元0×10次=55000元  c、10月初,温州、乐清、白象条幅共计70条约为xx0元左右  d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万小计213000元  -12月份  a、温州晚报报眉全年每周一次共计54次计200元×54次=10800元  广电报报花全年每周一次共计54次计480元×54次=25920元  b、火车站出口或入口广告牌?元×2个×半年=约5万  小计86720元  ——2月  举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”  (1)活动目标  通过这次活动大力弘扬服装文化,提高“xx”在同行业中的威性,进一步打响知名度使xx成为名牌产品迈进。加深广大顾客对xx的了解,在稳定顾客的基础上扩大影响,增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。  (2)活动筹备  a、活动广告宣传,(电视、报纸)  b、落实场地、主持人、特邀明星  c、联系新闻单位、摄影、摄像人员  d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆  e、布置场地准备活动  (3)活动安排  a、花车舞龙队游行(白天)  b、舞龙舞狮队表演,政府领导人讲话  c、时装表演  d、服装知识竟猜  e、文艺表演  f、21世纪服装流行趋势及xx西服21世纪新款发布  g、xx西服21世纪新款服装表演  h、xx金卡现场发布,凡是现场现场购买xx西服的顾客将获得xx金卡一张,凭金卡购买xx西服一套可便宜500元。累计购买5套可获赠一套。  i、拍卖一件特制“xx”金丝西服并由公证员宣读公证书,由公司经理颁发证书。  g、明星文艺表演。  4、后续期xx年3月后  (1)举行企业服装模特选拔赛——成立温州市第一支企业模特队  活动安排草案:  a、在全国性报纸上打广告——举行xx杯模特赛(在全国范围内选拔模特、培养新秀,优秀者将被公司高薪聘用组成第一支企业模特队)。  b、邀请新闻界人士,政府人员、客户及各界人士  c、举行模特选拔赛(如有可能请电台直播)  (2)5月份霉雨季节发布广告:xx西服提醒您霉雨季节将到请您注意西服的防潮。  (3)发起寻找公司成立以来的前100位顾客。  目录:  一、市场调研计划  二、行业市场环境分析  三、目标市场分析  四、品牌服装的市场与消费趋势分析  五、品牌服装的消费者分析  六、品牌分析  七、品牌建设  一、市场调研计划  1调研目的:了解大学生的消费状况,消费观念及商业街的经营情况  2调研时间:20XX年6月18日-19日  3调研方法:口头测试、图片测试、照片测试,问卷调查等  4调研对象:以访谈为主,观察为辅;  5调研形式:?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问  1)街头访问:  到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。  2)售点访问:  专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。  3)售点巡查:  要经常到专卖店或生产厂家