文档介绍：2010年第01期沿海企业与科技 ,2010 .!!垦箜!!鱼塑2 ￡Q△曼坠L垦￡旦!;曼里墅曼E曼△盟Q曼￡堡盟g虽鱼堡￡基盟Q!』≥垦! (垡坚里堕!璺鱼!曼!Y塑Q:!!鱼2 浅析国外会展旅游发展模式李思慧[摘要]会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。其发挥的能量和作用越来越引起人们的重视。文章通过对国外会展旅游发展模式的研究,从中得到启示和借鉴,进而促进我国的会展经济走向成熟。[关键词]会展旅游;发展模式[作者简介]李思慧,天津商业大学旅游管理专业研究生,研究方向:旅游企业管理,天津,110031 [中图分类号] [文献标识码]A [文章编号]1007—7723(2010)01—0095—0002 一、引言会展旅游即MICE(Meetings,Incentives,Conven— tions,Exhibitions),意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。与常规的观光度假旅游相比,会展旅游具有规模大、规格高、消费能力强、不受淡旺季影响等特点,因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。会展旅游充分利用会展经济的行业关联性, 带动社会相关行业创造巨大的经济效益。通过对相关产业的拉动作用,大大促进当地产业结构的调整,实现产业升级,促进第三产业和新技术的发展,还可以增加大量就业机会。会展旅游的发展有利于提高城市的综合经济实力。通过举办会展,可以向世界各地前来参展、洽谈以及观展的旅游者宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力,展示城市形象,扩大城市影响。二、国外会展旅游发展模式由于会展业在不同国家和地区起步时间先后有别,经济实力和管理模式不同,其发展模式也存在一些差别。其中德国、法国、美国、新加坡会展业不但发展迅速,而且在发展过程中还形成了独特的发展模式。(一)德国在德国会展业的发展过程中,政府扮演着重要的角色,它以其特有的调控管理方式,推动了德国会展业的蓬勃发展。具体的发展模式为:政府首先投资建立规模宏大的展馆设施,在确定产权归属国有的前提下,不直接参与展馆的日常经营,而是以长期租赁或委托经营等形式把展馆的经营管理权授让给大型的国际会展公司。政府的职责主要体现在对行业的宏观调控方面。德国展览委员会是代表德国进行宏观调控的唯一的会展管理机构,制定了一系列管理制度和措施。如为了制止会展雷同、保护名牌会展的类别、展出地点、日期、展期、周期等方面进行协调,保护了参展商、组织者、参观者多方的利益。德国会展业几十年来能在世界一直独占鳌头,很大程度上归功于这种发展模式的成功实践。(二)法国法国也是世界会展强国。经过多年的发展,法国会展业也形成了自身独有的发展模式,它与德国模式存在较大的差异。具体体现为:展馆设施由法国中央及地方政府投资建设,然后组成国有场馆公司负责展馆的经营管理。此经营实体业务单一,只开展自己的场馆服务业务,不负责项目的运营。而展览公司则不拥有展馆设施,也不参与展馆经营,主要从事会展项目经营。对于这种业务划分方式,法国行业主管部门认为,这能够促进会展公司之间的公平竞争,也有利于场馆专心做好自己的场馆服务工作,体现出比德国模式更细的社会分工,有利于提高会展服务专业水平。法国与德国会展行业的发展模式不尽相同,但