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网络团购模式的创新蒙王目前网络团购的运行机制和基本原理目前网络团购的不足之处6Ψ洞笱萄г海虾#摘要:目前的网络团购多是由网络中介充碳矣胂颜咧涞那帕海碳矣胂者之问缺乏直接互动交流。针对巴缤殴涸诵谢频牟蛔阒Γ教至艘恢中碌网络团购模式,将网络团购活动分为用户发起和商家发起两类,旨在促进商家和消费者双方交流的基础上改进目前的网络团购形式。关键词:网络团购;网络中介;商家;用户中图分类号:.文献标识码:“团购”本来意指以政府和企事业单位组织机构为单位的大宗购买,但最近几年来,这个词频频衷诨チM希晌8鎏消费者群体购买的一个代称【·所谓网络团购,又称集体采购,它是通过互联网,由二争业的团购服务组织或网站将有意购买同一产品的消费者组织起来,,大量向上游商家进行购买,在保证质量的情况下,享受团体采购价。共同维护消费者权益的一种全新的消费形式【副。。在传统商务中,时空限制给团购行为带上了浓重的区域性色彩,限制了团购的种类和参与用户的总量。互联网的出现打破了时空限制,信息得到迅速广泛的传播,具有相同兴趣或相同需求的用户通过网络得以聚集形成巨大的需求群体,从而加大了与经销商讨价还价的筹码。目前,网络团购实现的主要方式是由商业网站提供第三方商业平台殴和作为用户与商家的中介。目前,网络团购主要采用址绞剑阂皇遣捎蒙缜绞较上报名聚集买家,线下和卖家讨价还价虾M和;二是通过给考矍撸皆级ǖ慕灰捉崾奔洌蚵羲ǚ礁莨何镒量确定的价格折扣来达成交易展喊伞⒄猩桃小熬郾阋恕㈨;三是团购网站直接提供刚购商家和阴购价格,设定最低和最高团购人数,团购人数达到最低要求时便可以阴购价格获得商品劳磐⒗滞。第一种交易方式采取先聚集后议价的方式,由于聚集阶段用户对最终团购价格没有既定的认知,巳菀产生不信任感,并且线下议价的方式不能体现电子商务网上交易的优越性。第二种交易方式价格随着吲购人数的变动而灵活变动,。最后一种交易方式是先定价后聚集,。网络团购由用户、商家和网络巾介组成。用户有购买需求,商家出售商品,在网络信息自由传播的条件下,。在整个网络团购过程中,网络巾介的作用不可小觑。作为连接用户和商家的纽带,网络巾介一方面想方设法吸引用户注册网站,参与团购。另一方面与商家密切联系,扩大商家来源。除此之外,网络巾介负责用户和商家之问关于商品质量、售后服务等内容的协调和保障。网络中介往往制定一套对商家的筛选制度,与合作商家签订协议来保障用户的利益。一旦朋户与商家发生纠纷,网络中介担当调节者的角色,为用户争取利益。网络中介将用户利益置于交易活动的至高点,旨在吸引更多用户,获得更多让利,从而再吸引更多用户的良性循环中。为此,网络巾介的收人多数来碳抑Ц兜挠督穑静幌蛴没杖∪魏畏延谩S户注册和参与团购全部免费,只需支付商品费用。传统销售模式下,商家和消费者直接进行产品交易。网络巾介的⋯现打断了原木的交易线条,使商家和用户之间的联系由直接变为间接。虽然网络团购给消