文档介绍：渠道动作管理部经理
一、附件一
(一)岗位职责
负责制订平台工作计划规范,并审核工作计划是否合理。
负责制定营销工作中,各项业务规范。
负责对营销人员进行各项业务培训。
负责对营销人员在业务开展过程中遇到的困难进行指导。
在分省招商会期间,进行督会,保证会议质量。
收集在招商、市场工作中的疑难点,提出解决方法。
负责对营销计划的实施,工作的执行进行检查、监督。
应各平台人员的请求,协助其完成业务工作。
了解同类产品,同行业企业运作状况。
对工作中出现的问题,需公司解决的,上报公司上级领导。
新产品的开发,提出市场方面的观点。
在掌握招商及市场发展状况后,及时向直接上级领导提出合理化建议。
及时从平台营销人员与经销商处,了解市场操作情况。
负责制订协销工作标准,监督实施及结果。
对经销商市场出现问题,平台协销人员无法解决的,市场总临总临协助其解决。
二、附件二
渠道营销战略
影响通路战略的因素
通路战略的决定因素决定着企业应该采取何种通路:
市场。市场的性质决定分销策略。当有着大量的可能性顾客,销量可能很大,并且顾客在地理位置上高度集中时,直接的市场销售是最能够成功。当市场分散太广,顾客的购买形式并不一定时,中间商就将在供销方面担当更重要的角色。
产品。产品的特性能在某些情形下操纵对通路战略的决定。容易腐烂的产品,因为延搁就有危险,以及处理上的问题就需要直接销售。专门性的产品,尤其是需要特别服务时,也可能必须直接销售。季节性的产品,一般是由中间商的销售人员(能经销许多不同的季节的季节性产品)销售,而非生产商。当产品的单位价值较低时,也是可以使用中间商的。
3、组织。假如公司很大,财务力量雄厚,有广泛的产品混合体,就
能够从事广泛的直接市场销售活动。如公司力量很弱,只有较少
的人力物力可集中于分销活动,结果就必须利用中间商处理主要
的工作。
中间商。批发商与零售商可广泛地接触到不同的集团的消费者,在广告、储藏、信用条件、特权回酬及装运货物的频次等方面,也大不相同。销售业务人员所需要的是最能达到目标市场,且能满足这些消费者需要的中间商。此外,中间商的财务力量,在考虑通路战略方面,也是很重要的。
通路战略
消费者特性
竞争者特性
组织特性
产品特性
中间商
环境特性
图2-1通路战略影响因素
竞争者。在某些行业,销售业务人员可能觉得,最主要的是,应该与竞争者所选的通路密切相配。一家生产狗食料的制造商,可能希望将它的商标,用在其他工业领域相同的市场中。不过正如科特勒告诫的:“有时竞争者所用的推销路线,正是生产商所要避免,而非模仿。”例如,使用这种方式的策略时,雅芳公司会超零售商店的供销,建立其挨户推销的作业(这方面尚无竞争)。
6、环境。市场销售环境所发生的变化,会改变分销通路策略。当经济不景气时,生产商就会采取最短最便宜的通路。技术上的革新,也能发生很大影响的。冷冻的发明,弥补了易腐物品供销的问题,由于能够储藏,遂扩大了中间商在生产商与消费者之间的角色。
制定和发展临时性计划
增强企业的应变能力
任何一个企业在经营管理中都要与整个环境的一部分打交道或者发生交换关系。例如,一家汽车制造商要与其资源供应者(包括原材料供应商、工人等)、汽车的买者(顾客,、汽车经销商、竞争者以及政府机构、银行等各种公众打交道或者发生交换关系,相互影响,相互作用。这一部分与企业经营管理有关的环境,叫做相关的环境。企业的应变力,就是企业在经营管理中适应其有关的环境的发展变化的能力或随机应变的能力。
许多国家企业分销管理的实践经验证明,在动态市场上,企业的分销管理如果能很好地与其不断变化的环境相适应,应变力强,生意就能兴隆,财源茂盛,否则,就会遭到挫折失败。下面的这个案例就充分说明了这个道理。
puterLand公司的变更通路战名
在过去几年中,很少有哪个行业的销售通路的变化比计算机行业更令人眼花祭乱,导致该行业销售通路变化的主要因素,一是个人电脑的普及,二是电脑购买者(尤其是买第二台电脑的人)日益精明。一些重要的通路变化包括:邮购店变得更普及,计算机折扣超市增多,这些超市将不同品牌的计算机放于同一展示厅中以供选;在百货商店中销售一些简装机。销售通路的变化迫使计多传统的经销商重新检验他们的销售通路战略,puterLand(franchised)就是其中之一。该公司的637个特许经苦店和自芒店中,puterLand走美国最大的特许经营的个人计算机公司。该公司1990年的净利润约为600万美元(其中424万美元来自特许权经营店的特许权费)。ComputerLand的总经理成廉
·托斯说,在1990年,他的具有出租率与勤恳员工的有代表性的商店与专卖零售店相类似。新的销售