文档介绍：娱乐·《XX》:推广活动策划成功在于:策划务实、框架密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。:硬广告宣传主要体现:整合性目标客户资源超底价格媒体优先权B:炒作主要体现:媒体联盟枪手团稿件策划C:区域代理宣传优势:代理商长期合作区域性针对覆盖D:基础铺垫主要体现:全国渠道地推团队执行全国销售渠道商联动全国终端长期客情关系E:大型主题活动主要体现:全面策划能力专业执行团队管理经验丰富市场经验F:异业合作优势:区域性合作资源多模式合作方案G:线上推广员主要体现:良好的管理执行经验充足市场兼职人员规范合理的分成模式H:线下推广员主要体现:(ABC)区域发布C)找寻玩家调查(D)市场推动(D)网聚针对瘾君子宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广主题活动(E)素材炒作、组织以上活动进行项目1对1宣传模式网管拉动体验店市场维护异业合作(F)联合推广推广员(GH)Ⅰ空中宣传案:A案:硬广告整合资源计划B案:产品炒作计划Ⅱ地面推广案:C案:基础铺垫计划D案:大型比赛活动计划案:异业合作计划Ⅲ推广员实施案E案:线上推广员配合计划F案:Ⅰ空中宣传案:A案:广告资源A-1广告资源费用时间初期目的扩大宣传面媒体资源业媒体:网络媒体PR5以上弹窗PR5以上站点黑链小说强弹其他媒体:1、论坛帖子传播:2、牛皮癣广告传播:3、名片传播:相关媒体选择:性价比高、整合性传播强B案:产品炒作计划C-1区域媒体宣传计划类型围期宣传容大型论坛全国30天宣传我棋牌斗地主的靓点,比如可以实时提款,邀请给金币、挂机给金币、金币可兑换现金等活动。游戏门户全国30天地信息港地30天地综合论坛地30天校园BBS校园30天博客群发全国30天群发全国30天猪八戒任务全国30天Ⅱ地面推广案:C案:基础铺垫计划D-1基础铺垫计划类型地区期数量铺垫容网吧30天100家棋牌游戏特点、在家赚、真斗地主、游戏攻略彩票站30天5家超市30天5家小旅馆30天5家成人用品店30天5家D案:大型比赛活动计划E-1大型主题活动类型地区期数量活动容万人大型斗地主全国竞技联赛30天1000万人以上玩家参与。市场调查30天有奖市场调查,官网联合活动Ⅲ推广员实施案E案:线上推广员配合计划H-1线上推广员计划发展数量10-20个发展5000-10000人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通过论坛、博客、贴吧、专区、QQ群、1对N点对点拉新。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有分成新产品前半年推广员发展的用户实行激励制,半年后提成降低为第一个月3%,第二个月2%,第三个月10%,第四个月无分成。F案:线下推广员发展计划H-1线下推广员计划发展数量2-5个发展1000-2500人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通过网吧、彩票站、小旅馆、成人用品店、书刊报亭地面物料配合和点对点推广。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有分成同线上推广员提成制度一样,差异主要体现在根据产品宣传计划配合推广部做地面执行工作,记件制低人工费用+提成效益分成的模式。Ⅰ空中宣传案:棋牌----传播计划书[目标]:利用全国和区域媒体,进行产品和市场面的宣传。达到大众、业、终端的全面宣传。[执行法]:、面向全国宣传。全国各一级区域宣传二、三级联合媒体论坛资源宣传。[传播策略]:公测前60%进行宏观、模糊宣传,主要宣传:产品靓点、信誉度、资金实力。公测前5%进行产品宣传,主要宣传:产品介绍、玩家心得、游戏玩法等。公测中主要进行游戏运营及产品宣传,如:财富排行、攻略、心得、比赛等等。大围的在BBS、博客、聊天室等发布消息,利用媒体的覆盖率把《棋牌》渲染成一款比JJ更好的斗地主。[预算]:共9的系列宣传炒作,总预算为:RMB500万元媒介炒作步骤时间第一阶段(预热期)第二阶段(高潮期)第三阶段(持续期、收尾期)主题在家可以赚、边上班边赚1在家赚了多少、一夜之间千元进账。2活动、比赛排名。根据市场情况,逐步减低,后期主要报道比赛活动大型持续性的焦点。宣传式通过各种、BBS、博客、微波等进行预热,为第二阶段做铺垫。启动所有媒体资源。预计::1万论坛:2万持续阶段主要业及网络