文档介绍：自考自考市场营销策划自考小抄
些特点和形式?P19 哪些问题?要把握好哪几个方介入购买。减少失调感的购买行
?试述
创造性思维亦称求异思维,求异面? P34 为:当消费者高度介入购买过
市场营销的意义?P5
性始终贯穿于创造性思维活动编制企业使命报告书时应包括程,但是又发现不了品牌间的较
市场营销策划:是指企业对未来
中。以下问题:1)企业的主要业务大差异时
将要发生的市场营销活动进行
主要特征:1 )积极的求异性 2) 领域是什么;2)企业所面对的主习惯性的购买行为:介入程度
全面、系统筹划的一种超前决
敏锐的洞察力 3)丰富的想像力要顾客是谁;3)顾客的需要是什低、品牌差异程度低的情况下
策,它所提供的是一套关于企业
和灵感 4)超常的综合力么;4)企业在未来准备朝哪个方多样性的购买行为:消费者介入
市场营销的未来方案,其作用可
主要形式:(一)基本形式:1) 向发展;5)企业文化的特点有哪程度低,但品牌间差异大。
以视为企业市场营销管理软件。
理论思维 2)直观思维 3)倾向些;6)企业的菜同价值观是什。购买者
意义:(一)市场营销策划的必
4)联系 5)逆向 6)形象 7)抽么;7)企业的股东及其他相关利少 2)购买数量较大 3)购买者
然性 1)进入住处时代,信息需
象思维益者的要求是什么,等等。的地理位置相对集中 4)供求双
要 2)四自原则,需要营销策划
(二)特殊形式:1)生存意思把握好以下几个方面:1)企业方关系密切 5)派生需求 6)需
3)条件具备 4)决策的科学化、
思维:危机、求生、防身、与狼使命中最基本的方面是规定企求缺乏弹性 7)过程复杂
程序化和效能化,地位提高
共舞 2)公关意识思维:赞助、业的业务领域 2)企业使命要有。P77 环
(二)市场营销策划的作用
迎合 3)特色意识思维:借名、共同的信仰和价值观,要能够对境因素:组织因素:人际因素:
1)可以强化市场营销目标 2)可
创名、哗众取宠、献丑、人性企业员工产生激励作用 3)企业个人因素:
以加强市场营销活动的针对性
、创新、。认
3)可以提高市场营销活动的计
的关系是什么? P24 开拓市场等方面的设计和态度, 识需要 2)确定需要 3)说明需
划性 4)可以降低营销成本
1)创造性思维是市场营销策划要体现企业的持续发展要 4)物色供应商 5)征求意见 6)
,类
的起点和终点 2)创造性思维是 7)签订合约 8)检
型和原则。P7
市场营销策划的重要理论支柱程。P44 查合同履行情况
特点:1)目的性 2)战略性 3)
3)创造性思维渗透到市场营销 1)制定任务 2)分析外部环境 3)
动态性 4)可操作性
策划的各个方面分析内部条件 4)确定目标 5)制内容。P89
类型:(一)按性质划分 1)基础
6)编辑计划 7)执行计划识别