文档介绍：2011年“实践真知,创意飞扬”邮政贺卡营销策划大赛营销策划案-
2011年“实践真知,创意飞扬”邮政贺卡营销策划大赛
营销策划案
前言
纵观历史长河,贺卡兴起于宋朝,是一个盛而不衰的行业,而作为分支的邮政贺卡更是不例外。用邮政贺卡沟通和交流,是一种文明,一种雅兴,一种情操。一张精美、轻盈、无声、亲笔书写的贺卡,既传承了中华名族悠久的文化,又满足了人与人之间相互交流沟通的需求。它不仅仅是一张卡片,它是亲情、友情、爱情的寄托者;是青春、激情与活力的传承者;是人生命和生活的特殊纪念,是人与人、人与社会沟通的重要桥梁,它有着广泛的使用价值和收藏价值。
时代在变,科技日新月异,然而,这些先进的科学技术并不能满足人们真正想要表达的真情。邮政贺卡则不同,亲手书写的祝福语,推心置腹,充满着浓浓的情,爱意在字与字之间,图与图之间漫溢。贺卡的收藏价值高,多少年后它仍然不改容颜,展现着情谊。感情沟通的传统回归,可以说是消费者青睐贺卡的内在动因。
现在大学校园里充满着青春与激情,追逐着不一样的东西。在标新立异、特立独行这些字眼的带动下,邮政贺卡个性化的趋势显而易见。人际交流是大学生实现梦想必不可少的途径,用现在的网络交流平台,完全达不到真情流露的效果。所以,邮政贺卡,作为一种有质感的情感承载物在校园会有相当大的市场。
摘要
本营销策划主要是以重庆各大高校为目标市场,对口大学生的喜好制定一系列款式的邮政贺卡。通过与学校合作,订制以校园生活为主题的邮政贺卡。
本策划的主要创新点在于将邮政贺卡和与大学生们息息相关的活动相结合,时刻跟随大学生们地脚步,制定“最新潮”的邮政贺卡。制定贺卡的方案有:在大学生们深爱的情人节、女生节、愚人节、儿童节、乞巧节、男生节、光棍节等特殊节日里重点打造一系列与节日相关的邮政贺卡;在大学生们多姿多彩的军训、运动会、文艺大赛等校园节目里重点打造成册的“影集型”贺卡;在令大学生们头痛不堪的期末、四、六级、二级等考试阶段打造系列的“鼓励卡”,让之信心十足,轻松应战。除此之外,还设有和老师、学校等相关联的贺卡,尽可能通过不同的销售渠道开拓市场,赢得丰收。
目录:
1 前言
1 摘要
1 第一章策划目的
1 第二章营销环境的分析
1 当前市场状况及市场前景分析
1 市场背景
2 市场需求分析
3 SWOT分析
3 优势
5 劣势
6 威胁
7 机会
8 外部环境分析
8 政治因素
9 法律因素
9 经济因素
10 科学技术因素
11 文化因素
12 第三章营销战略
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12
12
12 营销战略
12 营销宗旨
13 产品策略
14 价格策略
14 . 4 销售渠道
18 第四章宣传及其具体实施方案
18 促销提案
19 媒介提案
19 电视媒介
19 网络媒介
20 其他媒介
21 销售提案
21 与学校合作,订制一套与学校生活为主题的邮政贺卡
22 校园大型团购网
22 个性化邮政贺卡
23 邮政贺卡特色饰品
24 第五章行动策划
24 活动步骤
24 项目组织机构和职能分配
26 活动推广日程安排
27 宣传策划方案
29 宣传活动
30 广告投放平台
30 活动成本预算
第一章策划目的
古有云“不求见面惟通谒, 名纸朝来满敝庐。”很多人认为随着现在科学技术的发展人情已被各种的追名逐利所冲淡,人与人之间也渐行渐远,那种远古时代的距离美已经不复存在。邮政贺卡是人们从远古时代就流传下来的用于传递信息的一种工具,是人们表达感情的最好平台。为了将这富有悠久文化历史的贺卡继续并很好的传承下去,使人们的感情能好好的表达,我们精心策划了这次以校园为目标市场的邮政贺卡的营销活动。
第二章营销环境的分析
当前市场状况及市场前景分析
市场背景
邮政贺卡是宣传和服务的巧妙组合,是一项能够发挥邮政1>企业综合优势的高效业务,有着巨大的市场空间和利润空间,它作为一项长效、高效和具有很好品牌形象的邮政精品业务,只有注重不断拓展新的营销模式、不断构思学,并