文档介绍：德芙巧克力广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,(二)市场分析 1:市场背景(市场性、商业机会、市场成长) (1) 据调查结果显示,,德芙和吉百利,%%, 合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过. : :. : :香甜可口. :零售价:40 至 200 元不等. 7:开发期成长期货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用 % 广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 % 利息 8% 利息 8% : ,味好,广告好; ; ; ,味好; ; ; ,滑润; ; ; 。 :; ; ; ,花样不多; ; ,不方便; ; 。(三)竞争对手分析:吉百利,. 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/ 情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国, 金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。(四):广告战略 (企业广告活动的目标) , :16--45 岁,. 45 -28. ***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌,,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 :复盖全国 : (1)