文档介绍：1 宜宾职业技术学院 Yibin Vocational & Technical College 课程名称经济学基础 B教学主题需求价格弹性的应用授课班级 08物流授课时间第11周节授课地点 1218 教学目标: : : 课程介绍---- 引出新课----- 讲解启发------ 课中思考----- 课后复****教学手段: 精讲、讨论与案例教学法清点人数一、弹性与收益——需求价格弹性的应用价格弹性是企业制定价格策略的基础。价格弹性能够直接反映价格变动对需求量的影响程度,企业可以根据价格弹性对销售收入的影响进行相应的决策。①总收益( Total Revenue ) 总收益又称总收入,指厂商出售一定量商品所得到的全部收入。 TR=P ·QP:Price ;Q:Quantity 总收益不是指利润,而是指成本与利润之和。 2 ②富有弹性的商品价格变动与总收益之间的关系当商品价格下降时,需求量增加的幅度大于价格下降的幅度,总收益增加。当商品价格上升时,需求量减少的幅度大于价格上升的幅度,总收益减少。可见,∣Ed∣>l的情况。降价不仅增加销售量,而且增加销售收入。例如:某种化妆品的需求弹性系数为 2 ,当价格为 200 元时,需求量为 2000 瓶; 当价格降到 150 元时,需求量是多少?总收益是增加了还是减少了?为多少元? 若价格上升到 240 元时,情况又如何? 解:(1)2P ΔP Q ΔQEd 1 1??|| ,价格下降,需求量增加, △ Q>0 1000 |2000 200 200 150 2QP ΔPEd ΔQ 11????????||| (瓶) P1>P2 Q1<Q2 Q2=Q1+ Δ Q=3000 (瓶) Δ TR=P2Q2-P1Q1=150 × 3000-200 × 2000=50000 (元) (2 )价格上升,需求量减少, △ Q<0800 |2000 200 200 240 2QP ΔPEd ΔQ 11???????????||| (瓶) P1<P2 Q1>Q2 Q2=Q1+ Δ Q=1200 (瓶) Δ TR=P2Q2-P1Q1=150 × 1200-200 × 2000=-112000 (元) PQ Q 2Q 1 P 1P 2 由图可知: TR 1 =P 1Q 1 <TR 2 =P 2Q 2 价格下降,总收益增加 3 答:当价格下降时,总收益增加了 50000 元,需求量为 3000 瓶; 当价格上升时,总收益减少了 112000 元,需求量为 1200 瓶; 由此可见,富有弹性的商品是有利于适当降价的,价格下降有助于总收益增加,就是我们通常所说的“薄利多销”的原因所在。③缺乏弹性的商品价格变动与总收益之间的关系当商品价格下降时,需求量增加的幅度小于价格下降的幅度,总收益减少。当商品价格上升时,需求量减少的幅度小于价格上升的幅度,总收益增加。可见, ∣Ed∣<1的情况。降价会增加销售量,但同时也导致销售收入下降;提价尽管使销售量有可能减少,但却能增加销售收入。例如:某种面粉的需求弹性系数为 ,当价格为 元/ 时,需求量为 9000 公斤; 当价格上涨到