文档介绍：浙江森马服饰股份有限公司(股票代码:002563)财务分析报告目录一、 公司概况 错误!未定义书签基本情况 错误!未定义书签品牌简介 错误!未定义书签主营业务 错误!未定义书签股本结构 错误!未定义书签二、 行业分析 错误!未定义书签三、 财务报表分析 错误!未定义书签资产负债表; 错误!未定义书签利润表 错误!未定义书签现金流量表 错误!未定义书签四、 财务指标分析 错误!未定义书签偿债能力分析 错误!未定义书签营运能力分析 错误!未定义书签盈利能力分析 错误!未定义书签成长能力分析 错误!未定义书签市场表现分析 错误!未定义书签五、 财务综合分析 错误!未定义书签六、 总结与建议 错误!未定义书签一、公司概况基本情况浙江森马服饰股份有限公司(公司简称:森马服饰,股票代码为 002563)是以虚拟经营为特色,以系列***休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌,于 2011年3月11日在深圳中小板上市。企业主要产品:森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰。“森马”品牌创立于1996年,是中国休闲服饰行业的领先品牌;“巴拉巴拉”品牌创立于2002年,是中国儿童服饰行业的领军品牌。品牌简介森马,国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨,休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市。集团公司现有休闲装“森马”及童装“巴拉巴拉”等两个知名服装品牌。(1)森马的品牌定位森马是以中国二、三线城市为主力市场的全国休闲服饰领先品牌,其核心消费群体为16-25岁的年轻人群。森马目前已经覆盖全国各大省市及二三线城市,伴随着中国的城市化进程,森马品牌的门店将继续深入新兴城市进行拓展覆盖。目前森马拥有“活力”和“时尚”两条产品线,其产品的定位如下:“活力”产品线针对于16-22岁的学生群体,适合在校园生活、集体活动、同学聚会、郊游等场景穿着,产品具有颜色丰富多彩,款式简洁明快,款式间的混搭性较强的特点。“时尚”产品线针对于18—25岁都市化生活的职业人群,将穿着场合定位在逛街、购物、约会、派对等休闲场景,服装款式变化多,颜色紧跟流行趋势,更注重通过服装表达个人态度,强调视觉冲击力。(2)巴拉巴拉的品牌定位巴拉巴拉是森马集团2002年在香港创建的童装品牌,以童装休闲为切入点,以“高起点,高档次,低价位”为经营发展战略,以“务实,开拓,创新”为经营理念,以“休闲,时尚,运动,健康”的都市化风格,获得了市场和消费者的高度认可。巴拉巴拉产品全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。巴拉巴拉注重消费者购物体验,一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品,持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。主营业务森马服饰的产品主要分为两大板块:休闲服饰和童装服饰,休闲服饰主打“森马品牌”,童装服饰主打“巴拉巴拉”品牌。在2016年,森马集团基于两个品牌的规模化优势和平台获取流量的成本化优势,发展线上业务,电商全年零售额超过32亿,实现80%以上增长。2014-2016年度森马服饰业务分行业比例产品分类年份主营收入(万元)收入比例主营成本(万元)成本比例毛利率休闲服饰2014490319%329485%%2015540620%347926%%2016560091%365165%%儿童服饰2014316711%183660%%2015395282%232848%%2016500109%285705%%其它业务20147682%7769%%20159542%8592%%20166515%6619%%从近三年各产品的收入成本比例变化趋势来看, 休闲服饰业务的比重在逐步下降,而童装业务的比重在逐步上升,两者比例接近对半,而其它业务占比基本可以忽略,可以看出森马近年将市场重点转向了童装市场。 从毛利率来看,主营业务的毛利率水平保持在基本稳定,特别是童装毛利率有着不错的表现。另一方面,从门店数量上来看,2014年和2015年森马的门店数分别是3542和3477家,减少了65家,但巴拉巴拉的门店数却从3540家增加到了3864家,由此看出森马服饰将的业务在童装方向上有扩张的趋势。经过多年的快速发展,森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位, 巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势,连续多年国内市场第一。随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中,森马品牌和巴拉巴拉品牌在现有竞争优势的基础上,将迎来进一步的发展机遇。随着生育高峰、二胎政策的全面开放以及居民整体可支配收入的增长,对童装的消费意愿逐步上升。据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》,童装产业总产值年增长率达25%至30%;预计今年我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到亿元,2017年童装行业规模将突破3000亿元。且随着行