文档介绍：银饰店策划书一、市场分析(一) 雅仕丽”银饰中国市场发展历程(二) 现有市场竞争格局发展(三) 消费者分析(四) 市场发展趋势分析(五) 未来产品发展趋势二、产品分析(一) 雅仕丽”银饰分析(二) 竞争对手银饰分析三、销售与广告分析(一) 雅仕丽”银饰有限公司(香港)销售与广告现状(二) 雅仕丽”银饰有限公司的市场销售现状四、品牌定位策略分析五、企业营销战略(一) 营销目标(二) 市场策略六、广告表现(一)非媒介七、公关营销策略(一) 目的(二) 活动策划八、效果预测、评估九、关于DM附:消费者市场调查问卷DM广告策划书雅仕丽”银饰DM广告策划案刖言:雅仕丽”公司一一手工打造银饰天下不断突破坚持原创!雅仕丽”银饰有限公司(香港)以经营流行首饰闻名遐尔 •、齐全的品种款式、体贴完善的售后服务及诚信经营的品牌理念丨,I一直受到消费者的推崇•、半宝石为主要材料 -从设计、生产到销售'全部由雅仕丽总部直接管理、确保产品质量雅仕丽创立至今已有10余年的历史■其正式注册品牌一雅仕丽饰品”至今已拥有数十万忠实消费者 ••其流行、个性、前卫的形象 •精致的手工和接近完美的品质-独具匠心、变化丰富的款式搭配 •多年来•一直引领国内银饰品设计的潮流 •深受业内行家的尊重•也为自主设计的国内银饰品牌树立了榜样 .目前I,I以勇敢、冒险、神秘、个性为核心特色的雅仕丽”已经登陆全国10多个最具竞争力、充满活力与时尚氛围的大中城市丨I并在这些城市最为繁华的商业街选中最着名的商厦及大型百货商场•先后建立起了近40家直营专卖店和银饰专柜•深受广大都市时尚消费一族的青睐和信任 •在各大商场同行业销售排行榜中一直名列榜首 .本次策划书的文本结构如下:市场分析-雅仕丽银饰中国发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一、市场分析(一) 海岛船银饰中国市场发展历程饰品行业是一个新兴产业一饰品作为新的经济增长点 •在中国内地I.|这一行业尚处于初期发展阶段 .随着社会经济、文化的飞跃发展 •饰品消费率正按19% ■女人占据饰品消费市场的最大份额 .世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近 •我国女性饰品人均占有率不足 5%而东京%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%,泰国为68%.随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长•女性的生活品味、生活质量 •正在发生着质的飞跃・日益崇尚人性、时尚•不断塑造个性魅力・女性用品消费将进入一个高速增长期 .中国内地总人口为亿多丨•I有明显饰品消费需求的女性从 8岁-55岁•,每年的消费需求达数百亿元二零零五年更是达到了亿元 .雅仕丽” •那时的消费者宁可多花一些钱也要买金饰•银饰则一直处于备受冷落的地位 .当时的雅仕丽公司要打