文档介绍：-
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银饰店筹划书
一、市场分析
(一) “雅仕丽〞银饰中国市场开展历程
(二) 现有市场竞争格局开展
(三) 消费者分析
(四) 市场开展趋势分析
(五) 用925银及各种天然宝石、半宝石为主要材料从设计、生产到销售全部由雅仕丽总部直接收理、、大市场、大流通、
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雅仕丽可以办贵宾卡的！售后效劳一流！蕴含个性,不必追逐大街上天天变化的环佩叮当,,有全手工的粗暴饰品也有精雕细琢的小饰品,粗细结合,“六个统一〞的整体策略统一管理统一效劳、统一配送、统一培训、统一宣传、统一形象在全国围建立雅仕丽银饰专柜同时建立完善的促销体系和售后效劳体.
2 、黄金珠宝饰品：：⑴“标准不全〞优势行业面临挑战⑵缺少标准纠纷处理没有依据⑶检测机构过多权威性却缺乏.
3、低档银饰：.
4、银饰竞争剧烈：自从雅仕丽“杀〞出一条银饰品的“血路〞之后很多个性化银饰店开场跟风而起但都根本上以模仿雅仕丽的设计风格为主雅仕丽陷入了“群船围攻〞.
〔三〕消费者分析
%其他的是青铜比拟硬 .
目标消费者应以学生和刚毕业参加工作的白领居多整体年龄段在15-30之间开朗活泼、追求时尚、喜欢沟通、交际很广、有很强的个性但消费能力有限.
雅仕丽银饰主要消费群体以大学生和刚步入社会工作的年轻人为主根据国家教育部?2021年教育事业统计主要结果及分析?显示：2007年全国普通、***高等学校本科、高职〔高专〕,目前在校学生根本是80年代生人
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独生子女居多消费人群庞大.
其中高校学生应成为消费群体的主流.
下面对各群体简要分析：
高校学生消费群体
1、人数多活动围小广告受众多
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2 、消费水平偏低利于建立品牌的长期性
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3、消费刺激点：价格、品牌、文化、潮流、购置便利性
4、消费能力：有报告显示：高校学生在消费方面不受限制18-26岁的人群每月用于化装品的平均消费80元除了交学费60%的调查者每月支出500元人民币30%超过700元人民币10%超过1000元以上人民币可见这一群体将是最具消费潜力的对品牌的追求也会超出其它群体.
社会阶层
1、刚刚踏入社会消费水平有限.
2、接触社会人群寻求职场装扮.
3、具有品牌意识但更注重实质.
消费群体特点分析：
A追求时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性扬.
B具有求新、求奇的消费心理易对感兴趣的新事物产生强烈的消费欲望易于承受新事物.
C渴求需要更多的情感沟通与交流.
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D商品使用大多"喜新厌旧".
E根本以集体生活为主相互间信息交流很快易受朋友、同学影响.
F品牌意识强烈.
〔四〕市场开展趋势分析
缺点："雅仕丽银饰"走