文档介绍：银饰店策划书一、市场分析(一)“雅仕丽”银饰中国市场发展历程(二)现有市场竞争格局发展(三)消费者分析(四)市场发展趋势分析(五)未来产品发展趋势二、产品分析(一)“雅仕丽”银饰分析(二)竞争对手银饰分析三、销售与广告分析(一)“雅仕丽”银饰()销售与广告现状(二)“雅仕丽”银饰的市场销售现状四、品牌定位策略分析五、企业营销战略(一)营销目标(二)市场策略六、广告表现(一)非媒介七、公关营销策略(一)目的(二)活动策划八、效果预测、评估九、关于DM附:消费者市场调查问卷DM广告策划书“雅仕丽”银饰DM广告策划案前言:“雅仕丽”公司——手工打造银饰天下不断突破坚持原创!“雅仕丽”银饰()、齐全的品种款式、、半宝石为主要材料从设计、生产到销售全部由雅仕丽总部直接管理、—“雅仕丽饰品”、个性、前卫的形象精致的手工和接近完美的品质独具匠心、变化丰富的款式搭配多年来一直引领国银饰品设计的潮流深受业行家的尊重也为自主设计的国银饰品牌树立了榜样. 目前以勇敢、冒险、神秘、个性为核心特色的“雅仕丽”已经登陆全国10多个最具竞争力、:市场分析-雅仕丽银饰中国发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一、市场分析(一)、文化的飞跃发展饰品消费率正按19%、%%、新加坡48%、54%、国68%、马列来西亚为47%,泰国为68%.随着国经济的不断发展和国民收入的高速增长女性的生活品味、生活质量正在发生着质的飞跃日益崇尚人性、-”—“雅仕丽饰品”他们将产品定位为手工制作为主以勇敢、冒险、神秘、个性、古典美为产品的核心特色目标消费群则是追求时尚、展现自我、,有些首饰是限量版,,雅仕丽旗舰店渲染了热情的红色和浪漫的金色,而本身的蓝色将浪漫的节日气氛推向了高潮..、个性、前卫的形象精致的手工和接近完美的品质独具匠心、变化丰富的款式搭配多年来一直引领国银饰品设计的潮流深受业行家的尊重也为自主设计的国银饰品牌树立了榜样.(二)现有市场竞争格局发展近年银饰、、雅仕丽银饰优势明显:、雅仕丽银饰以个性化的设计、齐全的品种款式、、半宝石为主要材料从设计、生产到销售全部由雅仕丽总部直接管理、、大市场、大流通、!售后服务一流!蕴含个性,不必追逐大街上天天变化的环佩叮当,,有全手工的粗犷饰品也有精雕细琢的小饰品,粗细结合,“六个统一”的整体策略统一管理统一服务、统一配送、统一培训、统一宣传、统一形象在全国围建立雅仕丽银饰专柜同时建立完善的