文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
内蒙古电信公司“天翼”品牌营销策略研究
姓名:齐俊严
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:赵欣艳
20090525
内蒙古电信公司“天翼’’品牌营销策略研究中文摘要网络、服务、市场上均占有有利条件,率先推出“天翼”互联网手机是明智之自身在固定电话方面的优势,号码预约,买手机送话费等活动的推出,不但境进行分析和分析的基础上,从产品、定价、渠道、促销等营电信重组和时代的到来,给中国电信带来了严峻的挑战。目前中国电信是全国最大的全业务运营商,在这种新形势下,积极整合自身优势,率先推出“天翼”互联网手机,站在了国内业务的最前沿。论文以市场营销理论为基础,运用、等环境分析工具,通过对“天翼”品牌营销战略的外部宏观环境进行分析,认为中国电信在技术、举,在市场上占尽先机。而“天翼”品牌营销战略可圈可点,与固定电话进行捆绑营销,充分利用为“天翼”吸引来更多的用户群,更是对竞争对手产生巨大压力,中国电信以优质服务为依托,在服务上争取尽善尽美。整套营销策略以资源、竞争、服务为根本,确立竞争优势。在对中国电信内蒙古分公司推广“天翼”的外部环销策略以及组合营销策略等角度给出营销及支撑系统建设的建议。
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逻之:么么望独创性虼葱滦声明关于论文使用授权的说明年解密后适用本授权书。非保密论本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。本人签名:日期:学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑保密论文注释:本学位论文属于保密在文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:
第一章概述研究背景及意义研究内容及方法主要的业务——移动互联网增值业务种类繁多。中国电信作为传统的固网运物力、财力资源,掌握了丰富的客户资源,但是这些条件并不足以成为赢得从内蒙电信半年来对天翼手机的营销来看,效果并非十分明显,这主要伴随着电信业重组的尘埃落定,牌照的发放,三家主要电信运营商都成为全业务运营商,电信市场的竞争日益白炽化;同时,随着经济的发展、社会的进步以及人民群众生活水平的不断提高,人们对通信的需求同益呈现出多元化、多层次的趋势。同时,中国电信业已经进入时代,作为最营商,在拥有移动业务牌照之后,一跃成为中国最大的全业务运营商,并依靠自身实力及市场需求率先推出“天翼”互联网手机,促使顾客尽情享受业务。然而,虽然中国电信积累了深厚的电信运营经验,拥有庞大的人力、市场竞