文档介绍：学位论文邮政储蓄银行宁夏分行中间业务营销战略研究分类号密级指导教师:冷克平教授东北大学工商管理学院申请学位级别:科类学科专业名称:工商管理论文答辩日期:年答辩委员会主席:钟田丽教授崔升波教授、刘军华高级工程师年作者姓名:马利民硕士别工商管理论文提交日期:年学位授予日期:评阅人东北大学:
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⋯⒐,广万独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明,所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果,也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定:即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后:一年口一年半口签字日期:并表示谢意。期:半年口两年口导师签名:名签者作文期沦位字学日厶:、
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邮政储蓄银行宁夏分行中间业务营销战略研究摘要自年邮政储蓄恢复开办以来,经过多年的发展,邮政储蓄提供的基础金融服务覆盖城乡,深入人心,被称为“绿色银行”。年日中国邮政储蓄银行有限责任公司韵录虺朴蚀⒁正式成立。自从邮储银行成立以来,如何加快向商业银行转型,是摆在各级高管面前一项重要任务。自世纪年代以来,西方商业银行中间业务发展迅速,中间业务收入己成为西方商业银行重要的利润来源。年底,中国已全面向外资银行放开人民币业务,银行间的竞争日趋激烈。新成立的邮储银行力争中间业务成为其利润增长的第三个引擎,在中间业务产品的创新、推广、服务等方面取得了长足进步。但与国内外银行相比,邮储银行在产品市场营销方面,在产品的多元化、综合化方面,在服务渠道的多元化、网络化方面还存在较大的差距。为此,如何全面、健康、快速地发展邮储银行中间业务以应对国内外银行的挑战,成为迫切需要解决的问题。本文以邮政储蓄银行宁夏分行韵录虺颇姆中中间业务发展为背景,在充分调研的基础上,运用营销战略管理理论,通过对宁夏分行中间业务发展外部所面临的宏观环境、行业环境和中间业务竞争环境进行分析,辩别出宁夏分行中间业务发展所面临的机会和威胁;对宁夏分行内部的资源能力进行了评估。接着围绕宁夏分行的营销战略目标和营销战略定位,借助分析方法,提出了宁夏分行应采取最优成本供应商的竞争战略的观点,并确定了宁夏分行中间业务的市场细分、目标市场选择和市场定位,制定了市场营销组合战略;拟定了宁夏分行中间业务营销战略实施要点和分三个阶段的实施步骤,并对营销战略的实施保障从全面创新、组织架构、人力资源、财务管理、市场营销能力、技术支撑等方面提出了建议。以期为宁夏分行中间业务长期、稳定、全面发展提供有效途径。关键词:宁夏分行;中间业务;营销战略东北大学硕上学位论文
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