文档介绍：广告创意教学法初析汽车广告对创意要求已经越来越高,汽车广告功能也逐渐跃升为创建品牌、增加品牌内涵、提升企业形象上来,而创意这个词,在实际教学中我们还应该注意些什么问题呢? 首先,寻求切入点是广告创意一种方法。汽车广告在进入到实质性阶段后,首先要明确创意切入点在哪里,即以什么为核心力展开创意,也就是思维想象落脚点是什么。有了这个“点”,我们就能想到相关形象,有了这些形象材料,就能引发我们形象思维,从而展开深入细致创意构思。应该说,创意目标不同,寻找切入点方法也会有所不同,但总来说,都离不开实物表面相关形象直接联想与内在引申意义简介想象,而切入点就存在于这两个方面之中。比如说,有汽车广告是以品牌形象为切入点,目是提示品牌存在,扩大品牌知名度,让品牌在消费者心中占据一席之地。很显然这种切入点比较适应于新品牌创立初期,不谈产品利益,只显示品牌无所不在,是一种很实在策略。而有汽车广告是以产品特性为切入点来进行创意。产品特性提出,一方面可以依据产品自身技术创新,能提供更好性能与质量。另一方面也来自于消费者需求洞察,在车子原有功能中,挖掘出消费者感兴趣以及以前宣传中未曾重视特性。又或者,我们可以去从产品利益中去寻求切入点。如沃尔沃汽车高性能安全指数,自动泊车系统,奔驰S系列夜间导航辅助系统,这些都是广告对消费者所作出承诺。有时候,广告中突出就是介绍产品使用经验,它是一种与众不同感受。如要想强调汽车尊贵品质,就围绕尊贵奢华感受,把它发挥得淋漓尽致,让消费者看了广告之后感同身受一般。当然,这种尊贵奢华不仅仅是一种心理感受,也是体验高品质生活时境界,是生活态度象征等等,创意可以由此生发出去。总之,不管你从哪个角度去进行构思创意,切入点选取都会让你事倍功半。其次,广告创意必须要拓展新思维。众所周知,广告创意生命力在于对传统颠覆与创新。面对瞬息万变庞大汽车市场,日新月异新技术,汽车产品不断革新,再加上复杂多样消费行为,“以不变应万变”创意思维早已不在适用,求新、求变才是这个时期主流方式。创新思维求新、求变,首先要进行是观点转变。对广告创意来说,是在已有产品特征与销售状况前提下,去寻找提炼宣传主题与表现方式,它更需要一种发现式创新,即改变立场后就可能看见过去视而不见东西。当汽车安全性、舒适性宣传已被人们司空见惯时,就不能再围绕着这些基本明确诉求点来做文章,就要换一个角度去思考产品功能及利益点,从而提出新概念。面对熟悉产品与宣传手段,公众都会产生心理上与视觉上厌倦,难以产生浓厚兴趣。广告创意创新就是要在熟悉中去制造新奇,让不奇怪变得奇怪,容乃公熟悉变得不熟悉。也就是说,要使公众以不同角度去审视熟悉事物。如果产品功能与利益是熟悉,但表现方式却是新奇,就会令人刮目相看。奔驰汽车一直以完美技术水平、过硬质量标准著称,但广告总是花样翻新,为品牌注入新活力。求新另一个意义诠释,就是与众不同。比如当创意都在强调简洁、清晰表现手法时,去寻求简单中丰富恰恰收获显著。而事实也正是如此。我们看到沃尔沃汽车简单别针,这边就有了奥迪汽车精密汽车心脏广告,来不断宣传产品新技术复杂性。奥迪汽车公司从发动机到内饰都展示着产品生产技术复杂性与功能丰富性,创造了技术领先王牌形象,诱导消费者去追随。再次,善于运用联想也是广告创意一种途径。我们都知道,创意需要是一个精彩点子,其实许多成功广告正是凭借一个出色联想而找