文档介绍：华中师范大学
硕士学位论文
现代越南商业广告女性形象研究——广告女性形象偏差现象
姓名:阮如丹玄
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:李黎明
20100401
⑨内容摘要在经济迅速发展的促使之下,相当幼小的越南广告业从形式到内容也在一步步地发展和完善。如果早期广告只能以简单的文字形式出现在报纸上,那么现代的广告呈现出五花的表象手段,广告媒体也随之而丰富起来,杂志、电视、广播、网络等各种大众传媒,车站、超市、机场等公共场所都成为广告信息的载体。生活的各个方面,从一个民族的艺术文化、宗教信仰、风俗习惯到一个家庭的日常活动,都有可能成为广告的表现题材。制作广告在很大程度上跟制作电影一样,在艺术创造、表现手法、摄影技术等方面都需要创造者冥思苦想。广告策略多不胜数,但其女性形象的广告出现地比较早,经历过多次改变,直到现在广告中的女性形象呈现出丰富多彩的内容角色,但跟随着发展变化的同时,不良现象也开始形成。在男权中,这导致广告女性形象出现偏差的现象。于是本论文试图以现代越南商业性广告作为出发点,探讨并分析广告女性形象偏差的现象、原因以及对社会的不良的影响,从此提出若干解决方案。论文设有三章,第一张是简介越南广告业及广告女性形象的发展历程;第二章是现代越南广告女性形象分析,本章着重现代广告对越南传统妇女文化的运用问题以及广告女性形象偏差体现在哪方面和根源;第三章,分析其对社会的影响和解决对策。关键词:现代越南广告女性形象偏差现象中最多的、最为广泛的、也可以说是最古老的手段是利用女性形象。在越南有使用社会的主导下,广告商时不时把男权主义的一些消极的思想观念融化到广告作品当硕士学位论文‘
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⑧别醛各鸳笏,侈一储弛:阢如哥玄作者虢阢如丹玄作者签名:协壶开玄作者签名:矽女丹之铲争日期:甏踉侣胰雌睥华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明导们学位论文版权使用授权书原创性声明规定享受相关权益。回耋诠塞握童卮澄卮┕缟坏┒坏┤咭本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。允许北京万方数据电子出版社出版的《中国学位论文全文数据库》将本人论文以电子、网络、镜像及其他数字媒体形式公开出版。本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁獭保饨ū救说学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘狻敝腥姆⒉迹⒖砂础罢鲁獭敝械文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。签硕士学位论文期了‘\/
⑧绪论在现代的社会,我们的生活几乎离不开广告,甚至有学者还说:“我们的空气是由氧气、氮气和广告所组成的。б惶庵炙捣ㄏ缘糜行┛湔牛灰N颐意翻开一张报纸、一本杂志,随时打开电视或进入任何一个网站,甚至在路上漫步、在车站等车、在超市购物,我们都被广告信息所包围。广告业随着经济的发展而发展,广告形式也随着科技进步而变化,如果过去的广告只是简单地向受众告知某种产品、介绍其功能和利益,那么现代的广告已远远超过“广告”这个名字所表达的意义。现代的广告在一定的程度上对社会文化道德和人们思想意识形态产生影响。广告是营销工具,广告商通过各种包含说服意图以及价值取向的形式来传递信息,而人们在接受广告信息的同时,在意识形态、思想观念和生活方式方面上都受到潜从过去到现在,从各种广告媒体和各国广告市场来看,一种最为普遍的手段之一是利用女性形象。女性宣传商品,能给观众带来视觉美感,很快吸引受众注意力,女性特有的亲和力也有助于消解人们对新产品的陌生感,尽快得到人们的认同,促使人们消费。一个统计数据表明,“在报纸、杂志、电视、路牌和灯箱五大广告媒体中出现的广告人物中,%是漂亮的女性。”∞现代的广告,无论商品或服务适用于男人还是女人,但在广告作品中都出现女性形象或女性的某一特质。女人用品的广告我们就不用说了,在一些男人洗发露、男人香水或男人专用工具的刮胡刀等男人用品广告中也出现了女性的影子,甚至现代社会的一些展览活动,如车展也有车模,卖房也有房模⋯⋯总之,任何广告都可以搭上女人的身影,可见,广告策略多不胜收,但有一种永远都不会过时的——找一个漂亮姑娘。近十几年来,尤其是从年美国对越