文档介绍：pad市场调查报告篇一:联想乐第一部分:联想乐pad市场与消费者调查一、营销环境分析1、影响市场营销的宏观因素(1) 平板电脑是技术发展的必然产物,但它不是对传统电脑的替换,它创造了消费者的新需求,是一个百万级的市场,联想乐 pad因势而生,市场广阔。(2) 随着科学技术的日新月异,导致现在电子产品更新换代日益频繁。这几年。出现了一种新型的计算机一一平板型计算机,这是一种介乎于手机和笔记本型电脑的新型计算机。在其出现后,以其尖端的科技,华丽的构造,优异的性能和高端的便携性风靡一时,顿时引领了电脑行业时代的潮流。(3) 国人专属:乐pad是我国在Pc领域内的一个新纪元,国人期待已久,关注度比较高。可以利用广大消费者对我国高新尖端电子产品的自豪感。2•、影响市场营销的微观因素(1) 售后无忧:在乐pad零部件维修成本低,加之联想销售网点之广,在维修电脑时方便快捷。Ipad零部件成本高,零件需要从特殊渠道进口。这样既浪费了维修时间,又增加了额外的付出。(2) 品牌效应:联想品牌的电子产品,特别是电脑,是我国电脑行业的领军企业,也是世界领先的Pc企业之一。一直以来在我国有较好的评价和较强的知名度。有较为强劲的品牌效应。(3) 符合需求:国内市场需求,尤其是支持 AdobeFlash,全面兼容rmvb、wmamkv各种视屏格式,看电影和看电视剧无需转变格式,符合国内用户的需求。3市场概况(1) 品牌关注比例格局分析:20XX年3月的中国平板电脑市场中, 苹果、联想和三星依然保持在人气品牌前三的位置。其中苹果 iPad2的发布为苹果带来了更多人气,其关注比例达到 %(2) 市场广阔:联想在我国有较多的销售网点,普及率较高,遍及我国每个县级城市,乃至更小的乡镇,有利于乐pad的宣传和销售。4、营销环境分析总结(1) 市场机会:整个市场将不断扩大,需求量迅速提高,消费者对品牌认识的意识在增强。(2) 市场威胁:市场中包括本公司品牌在内的平板电脑占据了巨大的市场份额,苹果Ipad与三星在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌,而一些其他的电脑品牌也同时充斥市场,且还在不断增多,使得市场竞争愈发激烈。(3) 市场优势:在品牌知名度,品牌形象等诸多方面都有相当大的优势,具有比较明显的品牌特性因此企业有着比较大的品牌优势。且销售网点广阔,企业售后服务完善,能够吸引广大消费者。二、消费者分析:1、消费者选择商品时的一般观念。(1)消费者的观念分析:一般消费者都喜欢购买物美价廉的商品,根据自己的收入情况决定购买商品消费者喜欢买一赠一;赠小礼品;抽奖活动;对奖券等促销方式,通过促销可以吸引消费者购买商品。2、现有消费者群体的构成情况乐pad的特性决定了它有着广泛的消费群体。不管是男性还是女性,从小孩到老人、白领、公务员、大学生都是乐 pad可能的使用。乐pad使使用者可以突破空间的限制,沙发、床、地板上、浴室、卫生间、公交、地铁、咖啡馆,都是乐pad可能的使用场景。消费者分析总结消费群体多是经济能力较好的青年群体,月收入一般高于城市平均月收入水平。潜在消费者主要集中在追求个性的年轻人和一些白领阶层,这类人理智。并且注重产品的质量。对于平板电脑的消费,还为显示身份,品味,标新立异型,年轻人中的“新新人类”,对消费的品牌有一定认识追求品牌型,追求时尚,个性以及便捷。第二部分产品分析1、产品特征分析(1) 联想乐Pad,是联想首款平板电脑,拥有极富创新的“一机双用”混合架构。乐Pad能轻松插入IdeaPadU1的底座,在平板电脑和笔记本电脑之间随意切换,从而让用户兼顾享受到出色的移动性和计算能力,获得?一机双用?的精彩体验。乐Pad支持AdobeFlashPlayer ,进而带来完美的网页浏览、游戏体验。通过应用预装和应用商店“乐园”,联想提供了符合中国用户需求的丰富应用。(2) 乐pad全新的简单、直接的触控操作方式,适于分享的特性,使得乐Pad成为老人也能乐在其中的产品(3) 硬件参数漂亮:和目前大部分的平板电脑一样,联想乐 Pad采用了安卓操作系统作为平台,不过并没有范”拿来主义“的错误,而是将安卓系统进行了全新的定制,加入了其代表性呢”四叶草“界面,从而命名为新的操作系统一一 LeOS。而在硬件参数上,联想乐Pad为了达到更好的性能表现,采用了较强的硬件配置,其中处理器则选择了主频高达的高通处理器,这样的配置在所有的产品中可以算的上是高端配置了。除了拥有强悍的处理器外,联想采用了 1GB容量的内存以及英寸屏幕为乐Pad保驾护航,使它能够游刃有余的驾驭安卓操作系统。另外,32GB的机身存储空间也可满足大多数消费者在日常生活中的基本需要。2、产品的品牌形象分析(1)打造最适合中国人使用的乐pad"乐派来乐"乐Pad平板电脑!针对国人****惯精心设计,支持,