文档介绍：专家利维·莱特有一句名言:未来的营销,是品牌的战争一以品牌互争长短的竞争,摘要关键词:广告;项目品牌;企业品牌;品牌塑造;房地产业已经进入了新的世纪,以品牌为核心是企业发展的重要保证。美国广告拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的重要途径之一便是拥有占市场主导地位的品牌。品牌资产包括许多方面的内容,比如产品认知、产品忠诚、产品体现的品质、产品联想等,这些都是与品牌内涵联系在一起的。实际与房地产企业联系起来,品牌经营是一种超越生产、产品等有形资产的外在价值。广告与品牌两者的关系,目前在许多领域中存在着一些较为明显的误区。比如广告对品牌塑造是否有作用,能起到多大作用,如何起作用,项目品牌和企业品牌之间的辨证关系等等问题,尚未形成一个较为明晰的基本认识。本文主要包括三大部分,第一章重点介绍了广告与品牌塑造的辨证关系。第二章则分析了房地产项目,找出一些领域所存在的问题,让广告在品牌塑造中发挥最大的作用做出了探讨。最后一章如何有效的利用广告,可以让项目品牌和企业品牌两者完成共同的赢利效应。.
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目录第一章广告在房地产品牌塑中的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”广‘告与品牌塑造的关联⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯消费者对广告的反映⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·辨证地认识广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章如何让广告在房地产品牌塑造中更为实效⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌塑造存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.康夭7⑸⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯注意事项⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.茉旄叨刃庞.」⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章房地产项目品牌和企业品牌的双重提升⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”房地产企业品牌创立的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”广告参与品牌塑造的基本要点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.康夭愀娌皇翘匚!⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”攻读学位期间的研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯学位论文独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”弓浴结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·
引言美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛年提出了人类需求层次理论模型,人的第一级也就是最低级需求是生理需求,主要是指种族延续及维持生存的需求;第二级是安全需求,指希望免于遭受威胁与受到保护从而获得安全的需求;第三极是隶属与爱的需求,指被人爱护、鼓励、接纳、关注及支持等的需求;第四级是自尊需求,指获取并维护个人自尊心的一切需求;第五级是知的需求付允挛锒匀吮浠有所理解的需求;第六级是美的需求,指对美好事物欣赏并希望周遭事物顺自然、循真理、有结构、有秩序等心理需求;第七级是自我实现需求,指在精神上臻于真善美合一人生境界的需求,亦即个人理想全部实现的需求。较低的前四层称为基本需求,较高的后三层称为成长需求。其中,自我价值的实现就是人性本质的终极目的。这套理论在房地领域同样可以行得通,人们对住房的要求不仅仅局限在解决温暖问题方面,而是对于如何享受品质生活有了更高的需求,消费者在购买房屋的时候对于房地产品牌的选择有了一定程度的关注。很明显,广告在房地产品牌塑造的过程中有着不可小视的作用,那么两者之间究竟有着什么样的关系绾魏侠斫饩稣庵止叵荡佣竦米畲笮б娴氖栈衲现在市场上的投放的许多广告并非是想象中的总是能够达到效益的最大化,许多广告的投放不仅仅没能够达到促进品牌塑造的作用,甚至会起到相反的作用。因此,本文通过个人实地的实习研究,在结合经验和理论认识方面争取给予广告一个准确的角色定位,并且对于广告通过什么样的方式在房地产品牌塑造中发挥其作用进行一个全面性的分析。
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