文档介绍：1 应科 12 级广告班新百伦慢跑鞋福州市场推广方案小组名:八九不离十组长: 24 江语炘副组长: 9 陈艳组员: 15 何卿卿、 17 黄春燕、 23 江湉、 31 林斌、 42 刘璐、 69 叶婉婷、82 朱鹏杰 2 目录一、产品分析??????????????????????????????????????????????????????? 3 (一)产品特征?????????????????????????????????????????????????? 3 (二)产品生命周期?????????????????????????????????????????????? 4 (三)产品品牌形象分析?????????????????????????????????????????? 5 (四)产品卖点分析?????????????????????????????????????????????? 6 (五)产品分析总结?????????????????????????????????????????????? 7 二、市场分析?????????????????????????????????????????????????????? 8 (一)行业分析?????????????????????????????????????????????????? 8 (二)环境系统分析?????????????????????????????????????????????? 9 (三)竞争对手分析????????????????????????????????????????????? 12 (四)新百伦慢跑鞋在福州市场的 SWOT 分析?????????????????????? 13 三、消费者分析???????????????????????????????????????????????????? 15 (一)消费者的总体消费态势????????????????????????????????????? 15 (二)现有消费者分析??????????????????????????????????????????? 15 (三)潜在消费者分析??????????????????????????????????????????? 16 (四)消费者分析总结??????????????????????????????????????????? 16 (五)目标消费者??????????????????????????????????????????????? 17 附件一:《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》??????????????????????? 18 附件二:《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》????????????? 20 一、调查方案?????????????????????????????????????????????? 20 二、调查结果?????????????????????????????????????????????? 20 三、总结?????????????????????????????????????????????????? 38 附件三:《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》????????????????? 41 附件四: 《消费者洞察》????????????????????????????????????????? 44 四、新百伦慢跑鞋的产品定位???????????????????????????????????????? 45 五、广告主题?????????????????????????????????????????????????????? 48 六、广告表现?????????????????????????????????????????????????????? 49 (一)广播广告脚本????????????????????????????????????????????? 49 (二)平面广告????????????????????????????????????????????????? 50 七、活动策划?????????????????????????????????????????????????????? 53 新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案?????????? 53 新百伦慢跑鞋线上活动策划方案?????????????????????????????????? 60 3 一、产品分析新百伦( New Balance ) 创立于美国波士顿, 专门替脚型特殊的人生产运动鞋。新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今,一个持续 1