文档介绍：掌控终端价值链,提升市场竞争力
市场经营部
2010年1月
一、3G时代手机终端的重要性
二、手机研发流程和关键要素
三、TD终端面临的困难和进展
四、2010年定制终端营销工作重点
目录
一、终端产品已进入互联网手机时代
。
语音终端(Voice)
(1996~ 2002年主导)
2G时代
语音及短信功能为主(SMS, MMS, WAP)
多媒体终端(Multimedia)
(2003~ 2009年主导)
&
多媒体功能及单机应用为主(彩屏、拍照、MP3等)
互联网终端( Service)
(2010~ 2015年主导)
3G时代
互联网应用与服务为主(WiFi、全浏览器、软件商店、Widget引擎、全触控等)
手机终端进化的三个阶段
■在手机的进化史上,可根据典型功能将手机终端划分为三个层级:语音终端、
多媒体终端、互联网终端。
二、3G终端作为移动互联网应用载体,可提升客户价值
用户全景视图
。
三、手机已成为客户工作、生活的必备品
工作办公
获取资讯
移动办公
商务出行
会议演示
商务会友
投资理财
学习培训
休闲健身
号码管理、名片识别、PC同步
快讯、手机报、网页新闻浏览
手机邮箱、文档编辑、视屏会议
GPS导航、航班和酒店查询
会议安排、来电留言、手机投影
GPS导航、娱乐场所搜索预定
手机证券、生活理财
手机阅读、语言词典查询
摄影录像、手机游戏
生活方式
移动应用
四、手机制造商已渗入移动业务运营领域
App Store
Ovi Store
Windows Marketplace
Android Market
LG Application Store
BlackBerry App World
Coolmart
Mobile Market
联通“玩家营”
电信“天翼空间”
终端厂家旨在通过自身的“应用商店”提升客户粘性,并通过
内容服务获取附加利润,逐步将运营商“通道化”
五、对终端和业务的整合能力决定了未来竞争力
。
内容/应用
业务平台
手机终端
通信网络
symbian
iPhone
Any Phone …
WM…
M-Market
传统电信运营模式
移动互联网运营模式
六、移动运营商掌控终端,才能获取未来利润
。
广东MM基地
四川
音乐基地
139
社区
卓望139互联/飞信
中国移动互联网业务及核心业务
其他互联网应用
应用基础设施
EDGE
TD-SCDMA
LTE
网络基础设施
终端
应用
Widget
OPhone OS
终端基础设施
互联网软件开发商
CP/SP
广告商
广告商
软件开发者社区
终端软件开发商
一、3G时代手机终端的重要性
二、手机研发流程和关键要素
三、TD终端面临的困难和进展
四、2010年定制终端营销工作重点
一、传统的手机终端研发流程
芯片厂家提供方案,
终端厂家布板
终端厂家完成
第三方软件开发商
完成
①硬件及基本驱动
②其他功能及设备接口
(SIM卡、充电、耳机等)
③应用层
(1、浏览器;2、操作系统OMS/symbian/linux/windows )
④完成组装