文档介绍：哈尔滨理工大学毕题冃:院系专业:学号:姓名:指导教师:系主任: 业设计 中国消费者奢侈品消费心理浅析经济管理系、市场营销专业 0830030506 刘伟 马敬佩 孙明琦2012年06月20日哈尔滨理工大学学士学位论文中国消费者奢侈品消费心理浅析摘要现在的意义上的奢侈品进入中国只有短短十几年的时间,但是中国市场展现出的巨大活力和发展前景确是让人们始料未及的。尤其在最近的几年中,伴随着西方世界经济的停滞不前,中国奢侈品市场逆势增长很是耀眼。到2010年,,占全球奢侈品消费总需求的1/4。在巨大的经济利益刺激下,国外的奢侈品品牌纷纷登陆中国市场,想要在这个新兴市场分一杯羹。但是并不是所有的品牌都能够站稳脚跟,历史文化背景的不同,就要求在中国的奢侈品营销首先要考虑中国人的消费心理。但是由于是新兴市场,中国的奢侈品营销的研究还处在初级阶段,与欧美等西方奢侈品市场相比中国奢侈品市场还处在初级阶段。目前中外学着针对消费者的奢侈品消费研究主要集中在消费动机,消费行为等方面,比较笼统,缺少针对性,缺乏细致的分类研究。基于以上的背景和关键词奢侈品;消费者心理;市场细分;营销策略・哈尔滨理工大学学士学位论文ChineseLuxuryConsumptionPsychologyAbstractNowthesenseofluxuryinChinaonlyafewdozenyears,,alongwiththewesternworldeconomyremainstagnant,,Chinawillhave25OOOOOOOconsumershavetheabilitytobuyluxurygoods,ountedfortheglobaltotaldemand1/,foreignluxurybrandshavelandedtheChinesemarket,,historicalandculturalbackground,,China'sluxurygoodsmarketresearchisstillinitsearlystages,,consumerbehavior,ingeneralterms,lackofpertinence,,theluxuryconsumergroupsasawholeresearch,eandsocialclasswillbedividedintothreecategoriesof"rich&qnot;,"middleclass,&qu"after90"consumergroups,respectively,econdition,,selected"80,90"consumerthisonenewluxuryconsumergroupundertookquestionnaireisinvestigated,