文档介绍：虚拟社区模式案例分析
美国学者希尔加特纳和博斯克指出公众注意力是一种稀有的宝贵资源,进入媒体空间需要进行激烈竞争,潜在的社会问题有很多,但是其中只有一小部分能够成功地进入大众媒体的社会活动场所。最明显的影响就是反馈效果促成的对一个话题或问题的进一步发挥。
摘要
那就是说,一旦一个主题通过它的一个亚渠道进入文化活动场所,他就很可能被其他许多渠道所接受,因为这些渠道被跨组织的和个体的社会网络联系起来。传播一个特殊题材的渠道越多,就意识到这个主题的人们的数量而言,无论他们是主动还是被动意识到的,那个主题产生的影响也就越大。
虚拟网络社区的现实影响已经越来越多的渗透到我们生活的方方面面,千万网民公共的话语空间组成的众多网络社区,构成了一个相对完整的用户群体结构,而网站在发展的过程中,也在谋求影响力的加深。
关键词虚拟社区天涯网络名人影响力
近几年,网络社区(也称虚拟社区,国内主要以论
坛为主)与传统媒介的合谋趋势越来越明显,很多
电视节目和报纸专题的素材来源来自网络论坛的热
门话题,改变了媒体→受众1→论坛→受众2这种传
统的论坛信息流通模式。
网民自发产生的颇具影响力的话题讨论,促使传统媒体将论坛中的这类话题挑选出来,加以报道,论坛影响力通过这种渠道,逐渐扩大到了虚拟社区之外,走入了现实生活中。传统媒体的介入也加大了网络名人及网络事件的知名度和影响力。网络社区深刻地影响着传统媒体的传播内容和形式。本文就以天涯虚拟社区(究对象,具体分析网络社区使用者特点及其现实影响力。
网络社区发展概况
据中国互联网络信息中心数据显示,截至 2008年6月底,中国网民数量达到亿,网民总量居世界第一。艾瑞资询(IResearch)统计分析2005年我国网络社区用户在网民中的渗透率为27%,有3000万网络社区用户。预计在2010年网络社区用户在网民中的渗透率将达到60%。
该调研同时显示网民使用论坛社区的两大目的为:分享生活乐趣(%)和寻找工作中难题的解决办法(60%)。社区一方面能够作为分享生活的一个平台,使得社区用户能够分享他们的生活乐趣。另一方面,在日前专业化社区的良好发展下,越来越多的社区用户通过网络社区寻找工作中难题的解决办法,而通过社区来解决难题,利用网络的发散平台,集思广益。
社区论坛由多个板块和众多话题帖子组成,其中的信源和信宿并不固定,具有双向性、参与性的特点,含多个层面的传播类型,具有很强的互动性。天涯杂谈、关天茶社等板块拥有极高人气,每天的pageview超过150万。大量忠诚的用户把天涯作为他们获取“非官方”的社会新闻和娱乐新闻重要渠道;
关天茶社对各种学术性、社会性话题进行深入讨论,许多活跃的中文写手均以此为家。这两大板块是网民参与国内时政评论的一大信息来源。天涯虚拟社区的网民的现实身份集中在处于上升地位的社会阶层,这些同质性的社区居民通过网上社会互动构建了一个有别于真实社会的生活空间,社区黏合度高。