文档介绍：化妆品行业案例分析 hips 贡献 ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT ,或下载源文件到本机查看。化妆品行业案例分析小组组长: 刘海乐成员: 路铭周美霞霍宇李丹 05级营销本科一班欧莱雅集团欧莱雅简介概况欧莱雅公司背景欧莱雅总裁致词在世界腾飞相关产品欧莱雅产品定位欧莱雅使中国人更美丽欧莱雅市场投放策略欧莱雅品牌形象欧莱雅产品销售表欧莱雅国内形象代言人上海家化有限公司家化上海简介董事长致词上海家化背景百年家化上海家化产品定位上海家化投放策略家化使中国女人更自信上海家化产品形象财务状况生产宗旨四大主产业上海家化所存在的危机解决问题的关键欧莱雅简介欧莱雅, 创立于 1907 年的法国, 欧莱雅, 创立于 1907 年的法国, 在 200 3 年的财富 500 强排名中位 200 3 年的财富 500 强排名中位居第 373位, 年销售收入达到居第 373位, 年销售收入达到 135 年 135 年1月,英国《金融时报》公布的" 全球金融时报》最受尊重公司" 排名中, 欧莱雅集团在总共 72 家上榜公司中雅集团在总共 72 家上榜公司中名列第 年名列第 年7月 26日, 26日, 美国《商业周刊》美国《商业周刊》公布了按市值计算的全球 1000 家最大的公值计算的全球 1000 家最大的公司, 欧莱雅集团名列第 , 欧莱雅集团名列第 78位. 这一系列数据的背后无不折射出历经近一个世纪沧桑的欧莱雅惊人的成长步伐. 概况欧莱雅( 中国苏州尚美工厂欧莱雅中国) 苏州尚美工厂中国欧莱雅在 1996 年进入中国市场的同时, 就决定选择苏年进入中国市场的同时, 欧莱雅在年进入中国市场的同时州作为工业生产投资基地, 州作为工业生产投资基地, 并在面积为九万八千平方米的土地上开始修建其在中国的大型工厂. 土地上开始修建其在中国的大型工厂. 该工厂的第一期已于 99 年竣工并投入使用年竣工并投入使用, 该工厂的第一期已于年竣工并投入使用, 投资总额万美元, 达 5000 万美元, 主要生产欧莱雅和美宝莲的部分产品,初万美元主要生产欧莱雅和美宝莲的部分产品, 期生产能力预计在五千万支. 期生产能力预计在五千万支. 待二, 三期工程结束后, 总生产能力将高达两亿支. 待二, 三期工程结束后, , 集团的这种投资力度表明了其意将产品本地化生产的思路, 这样不仅可以满足扩大了的中国市场对其产品的需求, 这样不仅可以满足扩大了的中国市场对其产品的需求,克服由于产品进口周期长而引发的断货现象, 服由于产品进口周期长而引发的断货现象, 还能直接满足增长中的亚洲市场的需要. 增长中的亚洲市场的需要. 欧莱雅公司背景欧莱雅公司来自法国, 生产香水美容品 2 欧莱雅公司来自法国, 生产香水美容品2 万多种, 商标达 500 多个, 公司拥有 150 0 个科研单位,产商标达 500 多个, 公司拥有 150 0 个科研单位,产品经销 180多个国家和地区, 在日用化妆品方面居品经销 180 多个国家和地区, 年, 欧莱雅在广州, 上海, 7年, 欧莱雅在广州, 上海,北京三大城市设立了形象柜台. 在成功收购了美宝莲品牌之后, 通过美宝莲在中国的销售渠道, 欧莱雅迅速渗透进中国化妆品市场, 在中国 500 多个莱雅迅速渗透进中国化妆品市场, 在中国 500 2 2 年欧莱雅在中国市场销售总额上涨了 26%, 并成功推广了欧莱雅, 美宝莲, 总额上涨了 26%, 并成功推广了欧莱雅, 美宝莲, 兰蔻, 薇姿 4 兰蔻, 薇姿 4 个品牌. 欧莱雅总裁致词作为全球最大的化妆品集团, 欧莱雅在近一个世纪的历程里,不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗; 同样肩负着这一崇高使命, 欧莱雅于 1997 年正式来到中国. 时针指向 200 2年, 欧莱雅中国公司 5 岁了. 伴随着中国的全面开放, 社会发展和经济腾飞,欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功: 申办 2008 夏季奥运会成功, 成为 WTO 组织的一员, 申办世博会成功…与此同时, 欧莱雅也积极投身于全球瞩目的中国市场的建设和发展, 奉献出高科技创新优质的护肤, 护发, 彩妆, 香水等产品, 为中国人民增添一份美的姿彩. 我们非常自豪地拥有一批年轻, 聪明, 有理想, , 已建起一个 3000 多人的欧莱雅中国大家庭, 并把 3000 在中国的业务拓展