文档介绍：2010-2011学年度第二)学期期末考查课非标准化试卷科目:网络营销(A)卷网络营销项目管理策划方案要求:请从组织描述、网络营销项目目标和内容、项目进度、项目实施的组织、网络营销境分析、网络营销策略、网站建设方案、网站营销推广方案、网络营销可行性论证、网络营销网站和网络营销总体评价等等方面展开描述。IDEA服装网络营销项目管理策划方案IDEA服装是吋下新潮的概念服装,它以其新奇、大胆、奇妙的想法,在衣服设计上融合了时尚、个性的特征,突出了新吋代新衣裳新想法的创意精神。IDEA服装面对的目标人群是时尚、活力、个性的年轻人,IDEA由中国著名设计师领衔企划,不仅集结顶级服装品牌经典款式之精华,而且也注重对服装文化提炼,精选高支而料贴身制作,让用户以中等价位享受奢侈品质,提倡概念性、纵深、时尚。IDEA服装采用的网上销售的模式,目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类。二、 IDEA服装的组织结构IDEA服装运营所属IDEA(广州)科技有限公司,它的组织结构比较简单明T,采用的是直线制组织一一上级领导者直接而全面地管理下属组织的一种组织结构形式。三、 IDEA服装网络营销项目目标更好地推广IDEA服装,更有效率地促进IDEA服装的销售,更努力地完善IDEA服装,使得IDEA服装深入人心,深得人心,使得IDEA服装成为人们的一种生活时尚。四、 IDEA服装网络营销项目的内容以冃标为基本出发,划分好实施主体组织,综合分析好网络营销环境,建好网站,做好网站推广工作,做好营销策略,进行对网络营销可行性论证,控制好项目进度,最后对项目网络营销进行总体评价。五、项目实施的组织总负责人:由创始人冯志翔担任项目监督人:由几大股东联合组成项目中层管理人员:按项目不同策划主题划分不同中层经理,由各中层经理负责管辖各自负责部分,可互相沟通讨论,但各自不能越权。项目基层工作人员:数据调查人员、网站建设人员、网站推广人员、网络营销人员、绩效检测人员等。六、项目实施进度IDEA项目的实施进度不能操Z过急,不能一蹴而就。在每个阶段,都要做好基木工作,检测实施成效,以便对每阶段的工作进行完善和修改,从而推进下个阶段的工作。凡客项目的项目进度实施,应该按照一个科学而有序的步骤进行:确定好项目目标一一划分实施主体一一分析网络营销环境一一建立自己网站一一推广网站一一营销策划一一可行性论证一一总体评价。七、IDEA服装网络营销境分析(-)网络营销的宏观环境1政治法律环境2009年3月起,国家又陆续出台了十大产业振兴规划政策,其中的《电子信息产业调整和振兴规划》提出将新型电子信息产品和相关服务培育列为消费热点,这也为网络购物从业发展提供了有利的政策支持。另外,我国网络购物的各种地方性政策法规纷纷试点,旨在扶植地方网络零售市场的发展。2经济环境金融危机以来,中国网上交易金额和网购人数持续增加。据淘宝网和爱瑞咨询联合发布的数据,2009年春节黄金周期间,淘宝网交易额比2008年同期增长60%,日均销售额超过3亿元,。由于网上购物的价格是传统购物无法比拟的,越来越多网民更加乐于选择在网上购买相对便宜的商品。3人文与社会环境截至2010年12月底,。另外,,依然是拉动中国总体网