文档介绍：目标市场营销模型
1 上的人口统计
用户概貌
①用户
98年中国排14位(210万), 前三位US,Japan,%;上网计算机75万台
99年,中国排名6位(890万),%,350万台
2000年,排名2位(2250万),比例为2%,892万台
2001年,3370万人,排2位,比例为3%,1254万台美国比例为56%,总人数超1亿,英德法网络用户比例:50%。
②在线购物
99年网上购物,美国120亿美元,英国:26亿美元,%;中国:660万美元,%
2000年,美国网上年贸易额超过1860亿美元,其中网上零售427亿美元,90%大公司(约5万家)已采用EDI;日本的电子商务已占全国交易额的6%;英国和德国等70%企业应用电子商务;德国网上销售额为400亿马克,预计增长率147%,2003年电子商务交易额将为628亿美元。
2001年,美国网上零售额为476亿美元,2002网上销售和服务额将达3270亿美元。
中国互联网用户使用统计(2000年1月)
用户的文化程度(2000年1月)
家庭人均月收入
选择ISP的主要因素
上网主要地点
用户性别
上网费用来源
目标市场营销模型
目标市场
1、产品或服务是否定位于计算机用户
2、产品或服务是否定位于新技术早期采用者
3、产品或服务是否定位在平均收入水平之上者
4、产品或服务是否定位在平均教育水平之上
5、产品或服务是面向男性还是女性购买者
6、上是否容易识别或送达
7、用户属目标市场吗