文档介绍：临安山核桃区域品牌认知的影响因素分析汇报人:陈冬卫指导老师:朱臻农林经济管理 102 班目录页 CONTENTS PAGE P P2. 该怎么去做 P3. 怎么做到的 P4. 给什么建议 Part 1为什么要做? Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 4 品牌认知可以带来什么? 形象定位消费产业产品提升好的品牌认知可以提升品牌形象从而带动整个区域品牌的长足发展,形成产业规模优势。 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 5 临安山核桃区域品牌现在怎么了? 塑造主体紊乱品牌定位模糊文化建设不足困境已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号,即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。中国山核桃之都 Part 2该怎么去做? Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 7 本文的一个研究思路是什么样的? 数据整理参考分析结论建议数据来源上海杭州宁波等地山核桃产业相关机构理论基础贝尔模型集群品牌形象特点相关文献资料四项维度产品形象文化传承区位环境产业形象影响因素分析样本特征分析认知分析因子分析信效度分析…… Part 3怎么做到的? Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 9 数据来源&样本特征信息分析项指标 1值1指标 2值2指标 3值3 性别男 44% 女 56% ————婚姻已婚 55% 未婚 45% ————年龄(岁) 41-60 12% 25-40 56% 25 以下 32% 学历硕士及以上 6% 本科 63% 大专及以下 31% 年收入(万) 10 及以上 28% 5-10 34% 5及以下 38% 数据来源:实地调查基本信息情况(节选) 问卷一问卷二基本认知属性问卷综合认知维度问卷实地调查方式总数: 300 份地域: 杭州、上海、宁波回收: 287 份,回收率 % 有效: 287 份, 有效率 % 网上挂投方式总数: 800 份地域: 15 个省份回收: 800 份,回收率 100% 有效: 771 份,有效率 % Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 10 基本认知属性的描述性分析指标均值标准差指标均值标准差产业技术含量水平 产品品种 产业规模 产品口感 产业知名度 产品口味 产业政府扶持程度 产品营养价值 产地风俗习惯 产品档次 产地历史积淀 产品价格 流传着许多生动的故事 产品包装 产地文化积淀 产品功能 产地政府支持 产品质量 产地地理位置 产品经济性 产地交通设施 产品安全性 产地通讯设施 产品原材料优劣 是本地人品牌专卖店亲友推荐朋友介绍广告网络渠道认知渠道信息 22% 14% 16% 26% 7% 15% 综合认知维度信息数据来源:实地调查