文档介绍：首都体育学院
硕士学位论文
CBA职业联赛产品经营的现状与对策研究
姓名:马杨
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:李颖川
20060501
中文摘要耙盗H鞘谐【锰跫碌牟铮哂忻飨缘纳桃祷卣鳎渥钪漳的是获取利益的最大化。随着母锏牟欢仙钊牒托戮俅氲牟欢贤瞥觯绕渥为了使职业联赛在新的环境下通过自身的经营来获得更大的利益,就应以科联赛的商业化水准,做好联赛产品经营工作。本文以耙盗H捌洳肪NV饕Q芯慷韵螅ü南鬃柿戏ā⑽卷调查法、专家访谈法、现场调查法、比较研究法、数理统计法和归纳推理与演瓹职业联赛产品经营就是要把篮球竞赛这个主产品以及其它相关衍生产品通过各种经营手段,在市场经济条件下,遵循价值规律,不断开拓市场,获取经济利益的最大化,同时也要追求社会效益的最大化。瓹所提供的产品主要是指无形资产形态的产品组合,这种组合可分为核心产品和衍生产品。核心产品就是竞赛和竞技表演的服务过程。衍生产品是指在杭既律讨校煤诵牟返奶氐恪⒓壑岛鸵庖宓嚷闶谐⌒枨螅将这些特性商业化,从而派生的一种产品。甆职业联赛产品经营的成功因素包括:全球化的市场战略计划,本土化的经营管理模式;在保证联盟整体利益的前提下,注重各俱乐部了利益的开发:拥有优秀的经营管理人才;与媒体积极合作,关系密切;招募全球最优秀的球员,扩大国际影响;加大其无形资产的开发;灵活、合理的价格策略及公关手段。瓹职业联赛产品经营的现状:通过十年坚持不懈的努力,尤其是近两年的大胆改革和尝试,使得我国耙盗H⒎⒆呕盍Γ洳肪5募芄挂经初具,其市场开发也取得了一定的成绩,但与仁澜缰某晒θ碌产品经营相比,还有很长的路要走,无论在联赛产品质量、产品的经营方式和手段、产品品牌的知名度和价值以及俱乐部的建设等方面都还存在着不小的差距。针对以上情况,笔者提出了相关的建议,希望能对耙盗H肪的繁荣与发展有所贡献。关键词:肪F放凭憷植—赛季提出“北极星计划”以来,云湔感碌拿婷渤氏衷谑廊嗣媲啊原有的一些经营理念和方式已经不太适合新赛季新形势下H姆⒄挂G螅学的理论为指导,既要符合我国国情,又要大胆借鉴国外的先进经验,逐步提高绎推理法,对我国耙盗H肪O肿唇蟹治鲅芯浚⒃诖嘶∩细据经济学、管理学和营销学理论,针对H肪V写嬖诘闹饕N侍猓提出了进一步的发展对策,并得出以下结论:
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日期:涮年丐月咖作者躲弓杨弓扬日期:妙唾譬月弓⒉槐C芸铮⒈C芸冢谝荒杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤学位论文版权使用授权书月口日首都体育学院学位论文原创性声明作者签名:导师签名:本人郑重声明:本论文所用方法、手段及数据、材料真实可靠,研究工作是在导师的指导下独立完成的,无任何剽窃他人成果行为。除了文中特别加阻标注引用的内容外,本的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权首都体印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩本学位论文属于朐谝韵孪嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭:
把选题依据产品经营是各行各业生存发展必须面临的问题,在市场经济条件下,任何企业都要竭力向消费者提供最优质的产品,去满足顾客的需求,从而才能在激烈竞争的市场中占有一席之地。市场营销学对产品是这样定义的:产品是指向市场提供具有明显的经营性,其最终目的是获取利益的最大化,因此,将其称为产品。美甋衔L逵肥俏8逵壑凇⒉渭诱吆驮产品就是篮球竞赛,还有一些其他的相关产品,如标志产品、服务等等。在《体非盈利性的,或者说是公益性的行为活动,它既要注重目标、追求利润,又要注目前,在我职业体育联赛除职业篮球外,还有职业足球、职业排球、职业乒乓球、职业羽毛球等,每个项目都有其一定的消费群体,有些人可能同时喜欢多个体育项目,有些人可能只喜欢某个体育项目。因此,作为职业的,供人们获取、使用或消费,从而满足人们某种欲望或需要的一切东西,产品包括有形的与无形的、可触摸与不可触摸的。职业篮球是市场经济条件下的产物,国的马修·锌助商带来好处而设计的一种实物、一种服务或是两者的结合;其中体育竞赛是主要的体育产品。职业体育都是以竞赛为主产品,耙道呵蛄H膊焕猓闹育赛事的经营与管理》一书中对“经营”是这样定义的:狭义的