文档介绍：广告策划书范文目录一市场分析……………………………………………………………………(一)护肤品中国品牌市场发展历程………………………………………(二)消费者分析…………………………………………………………(三)产品分析……………………………………………(四)竞争状况分析………………………………………………(五)企业与竞争对手广告分析………………………………………………二主要品牌定位策略分析……………………………………………………(一)营销目标…………………………………………………………(二)市场策略…………………………………………………………三广告表现策略和媒体策略………………………………………………………………(一)非媒介…………………………………………………………(二)媒介……………………………………………………………四广告预算和分配……………………………………………………五公关营销策略…………………………………………………………(一)相对应的措施…………………………………………………………(二)活动策划……………………………………………………(三)新闻策划……………………………………………………附:消费者市场调查问卷市场调查访谈提纲市场调查问卷前言郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国,集化妆品的科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售于一体的专业化企业集团。郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史,目前已形成儿童系列、***系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列,拥有近百个品种。经过多年的实践,创立名牌工作取得了显著的成效,郁美净儿童霜于1996年、1999年、2002年至2005年连续四次被评定为“天津市名牌产品”。郁美净人坚持优质产品的标准起步要高,郁美净儿童系列护肤品,如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准,并取得了采用国际标准产品标志证书,产品水平认定为国际先进水平"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-护肤品中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介