文档介绍：美菱节能冰箱 公关活动方案客户:美菱股份有限公司策划:电通(广州)广告公司日期:2004-1-6活动背景解决“电荒”问题刻不容缓我国经济快速发展带来对电力的大量需求,尤其是东部地区,经济发达,人口5亿多,1998年国内生产总值占全国62%,电力装机占全国51%。而我国东部地区缺乏能源,用电缺口大,拉闸停电事件时有发生,给国民生产和生活带来了严重的困扰,解决电力能源已成为当前国家建设的一项重要工程。“节能”行业市场潜力巨大2003国内冰箱市场,“节能”已成为冰箱市场潜力巨大、令厂商垂涎的蛋糕。据权威调查显示,在国内“新飞”节能冰箱,产销量已突破百万台,成为03年国内冰箱市场一大热点,巨大的市场商机引来国内同行诸多跟进者。“美菱”,创行业新低,在行业一片“节能”声音当中,如何凸显“美菱”的优势,凸显“美菱”的节能新形象,将是本次公关活动的指导核心公关活动的原则具有新闻报道价值,吸引媒体关注具有社会意义,引起公众关注和讨论有一定的时间跨度性,扩大影响终端促销+新闻炒作,销售和宣传双管齐下方案一:体验没有电的日子活动出发点停电引起的诸多不便,许多人都有切身感受,但长时间的停电带来的困扰未必是许多人都经历的。但是随着耗电不断增加,而节能意识的淡薄,日复一日,随时都有可能陷入长时间停电的危机。“美菱”作为有高度社会责任感的企业,有必要向社会敲响警钟,提醒人们节能应该从自家做起,而企业更应从自身产品做起。活动操作首先,通过广告向社会征集自愿参与体验活动的家庭接着,家庭甄别。如:家庭成员没有超过60岁,身体健康(不会因停电造成身体的不适),一户一表,位置显著(容易引起关注)等接着,入围家庭统一在周五晚上停电,直至周日。最后,所有参与家庭,均送出美菱节能冰箱一台(家庭数待定)新闻炒作专稿:“人为的电荒”对多户家庭停电的报道。记者随访,由参与者说出停电的感受(甚至可拍成事件性的公益广告)城市的电荒问题讨论。引出不同方面的争论,电力部门、专家、教授、市民家电企业态度(美菱)。带出美菱关注能源危机、关注环保,并致力研发节能产品,最终带出新型节能冰箱。终端配合节能冰箱展示在终端设立专门展位,将新旧冰箱进行对比(为防止个别消费者故意找差,或引起其他品牌的攻击,可将旧冰箱设计成模型)技术可能的话,为节能冰箱设立专门的电表,24小时通电,让消费者见证其节能的效果公益性提示。以展板提示如:“,全国一年就可节省出***”活动评估时间跨度短(3天左右)容易操控,成本较低消费者及社会公众直接参与和亲眼目睹,传播范围广方案二:挑战35节能极限活动出发点虽然节能不是行业的新话题,,是美菱的新资本,如何让消费者记住这个数字,让消费者认识美菱的节能新形象,我们就从35这个数字入手,让消费者从头到尾都接触到它,牢牢记住它