文档介绍：电子商务对传统企业经营模式的影响
2012 年 5 月 29日
[摘要]:
21世纪是电子商务时代,电子商务的发展和应用已经影响到现代社会的运行方式和人们的生活方式,企业的发展策略和经营模式也面临着前所未有的挑战。企业必须适应电子商务方式,适应数字化生存并参与电子商务时代的国际竞争,这是涉及企业生存与发展的重大问题。企业要在信息时代参与市场竞争,就必须紧跟时代的发展步伐,调整企业发展战略,整合企业的各种资源,充分了解电子商务的理论和方法,有效地利用电子商务技术,积极地进行电子商务系统的建设和应用,最大程度地提升企业在电子商务时代的竞争优势和服务质量。我国电子商务正处在起步阶段,完全发展起来还有很长的路要走,必须要从我国的实际出发,实事求是地提出和实现自己的电子商务发展策略。政府应大力支持开展电子商务,信息化是基础,安全是关健,法律是保障,机制是环境、人才是决定性因素,只有诸方面齐头并进,才能促进我国电子商务背景下企业营销模式的创新发展方向。面对蓬勃发展的电子商务,企业必须把握市场发展趋势、科技发展信息、竞争对手信息、企业通过电子商务,综合自身的条件和优势建立并运用网络营销系统。本文文从市场营销学的视角探索电子商务的应用,研究电子商务背景下企业营销模式的创新发展。
[关键词] 电子商务企业经营模式网络营销创新
上的商务活动,自然也离不开营销,随着网络信息快速传输使市场营销的效率和效能进一步提高,营销本身及其环境发生了根本的变革,为核心支持的市场营销,即网络营销正在发展成为现代市场营销的主流,强烈地冲击着营销模式的变更。因此,企业必须研究新经济形势下的网络营销及其带来的市场营销模式的变化,具有很大的现实意义。
一、电子商务对企业的影响
随着电子计算机的普及和网络时代的不断发展,人类对网络的依赖性逐渐增强,电子商务将成为现代商务模式的主流,传统的企业也适应信息流畅无阻的市场情况下,电子商务将给企业带来了前所未有的影响。
电子商务降低了企业的交易成本。在传统的企业中,每完成一次的交易,产品都要经过生产、批发、到销售。在这一过程当中要能过许多的中间环节,电子商务则减少了中间的所有环节,直接是生产商和消费者的交易,从而隆低了中间环节的交易成本。
电子商务可以使消费者直接参与企业的生产,根据消费者的需求,企业可以通过电子商务让消费者参与生产过程中策划自己所需的产品。
电子商务降低了企业的库存量、减少了商品的积压、提高了交易的效率。在信息流畅通无阻的今天,企业产品在运往各个连锁店时是盲目的运输,而是根据客户对产品的订购信息适量的运送。电子商务是一个不可阻挡的潮流,必然对企业管理、对商务经营带来新的变化。电子商务属于网络经济,是经济远行的方式,是经济运行的—种工具。依托计算机软件和互联网通讯,具有高的透明度,推广应用非常迅速的特点。企业借助于电子商务会取得积极的发展,首先是降低成本,促进竞争,进而提高经济效率。[1]特别是电子商务为经济发展带来的大部分利益,最终会转移给消费者,而任何技术创新,如果它最终的利益不能转移给消费者,就没有生命力。这正是电子商务蓬勃发展的动力源。电子商务摆脱了传统商务运作之上的既有规则的影响,并对这些规则以及与此直接有关的商业形态、交易形式、流通方式、营销方式产生了具有深远意义的革命性影响,