文档介绍：一、企业背景二、PEST分析三、SWOT分析四、五力及六力模型分析五、横向、纵向联盟战略Contents一、企业背景(一)公司简介(二)车标含义(三)涉足行业(四)丰田发展史1、丰田汽车公司,简称“丰田”(TOYOTA),创始人为丰田喜一郎,总部设在日本丰田市和东京都。2、创立于1933年,目前是日本最大的汽车公司,是世界十大汽车工业公司之一。3、自2008始,逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。(一)公司简介(二)丰田汽车车标含义1、三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。2、标志中的大椭圆代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T字,代表丰田公司。3、T字象征丰田公司立足于未来,立足于顾客,用户和汽车厂家相互信赖,同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。1、产品范围涉及汽车、钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、化学、建筑机械及建筑业等。2、丰田汽车依然是日本军用汽车与装甲车的最大生产商,并且每年负责大量日本装甲车与军用汽车维护。(三)涉足行业(四)丰田发展史1924年丰田佐吉发明“不停止自动换梭丰田自动织机(G型)”1930年丰田喜一郎开始研究开发小型汽油发动机1933年在丰田自动织机制作所内设立汽车部1937年丰田汽车工业公司诞生(注册资本1,200万日元)1938年举母工厂(现在的总公司工厂)建成投产1957年首次出口丰田轿车(美国)1982年丰田汽车工业公司与丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司1999年在纽约和伦敦证券市场分别上市,日本国内累计汽车产量达到1亿辆2000年中国四川丰田汽车有限公司建成投产,生产考斯特、霸王。2001年位于法国的独资生产厂家TMMF建成投产2002年F1参战,与中国第一汽车集团公司就全面合作达成协议。中国天津丰田汽车有限公司(现天津一汽丰田汽车有限公司)建成投产2002年10月VIOS威驰作为丰田汽车公司进入中国的第一款国产车型开始销售2004年中国广州丰田汽车有限公司成立2005年LEXUS雷克萨斯品牌在中国第一家经销店开业2006年广州丰田汽车有限公司国产CAMRY凯美瑞轿车下线,LEXUS雷克萨斯品牌三款重量级车型ES350、IS300、LS460登陆中国。天津丰田的卡罗拉下线。2008年2008年2月28日,一汽丰田在珠海正式宣布全新VIOS威驰上市2008年6月26日,广汽丰田雅力士在中国上市2009年2009年5月25日,由广汽丰田生产的汉兰达Highlander正式下线2012年2012年9月28日,日中经济协会会长、丰田汽车董事长张富士夫因专机未能按时起飞,取消了当天前往中国访问的计划。行程取消,估计对丰田在华的销售产生不利影响。二、PEST分析PEST分析P:政治E:经济S:社会T:技术P:政治1、汽车产业作为日本支柱产业的第一大产业,丰田汽车作为日本第一大汽车公司,得到日本政府的大力支持,使得丰田公司在发展中有了强有力的助推器。2、中日两国各方面的合作密切,丰田成立在华合资汽车企业:一汽丰田、广汽丰田。