文档介绍：婴幼儿奶粉
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-2019年中国婴幼儿奶粉行业监测与发展趋势研究报告
【出版日期】2014年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元
【订购电话】电话:400-600-8596 010-86825756 传真:010-60343813
【报告超链】ort/201405/
报告摘要及目录
2013年无疑是婴幼儿奶粉行业发生巨变的一年,自3月香港实施奶粉限购引发市场热议以来,我国政府密集出台针对婴幼儿奶粉行业的政策,旨在提高国产奶粉产品质量、提升消费者国产奶粉消费信心,执行力度非常大,充分地表明了政府扶持国产奶粉品牌做大做强的决心。
由于消费者对国内奶粉品牌的食品安全信心不足,造成最近几年进口奶粉销量大幅增长。国内市场100多个洋奶粉品牌80%都是中国乳企在海外注册商标或贴牌生产的产品。新实施的《进出口乳品检验检疫监督管理办法》(后简称“管理办法”)中对向中国出口的海外乳企实施注册制,加大对进口奶粉的检测力度等措施,提高进口奶企的进入门槛;《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》(后简称“意见”)中也明确规定“任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉”。加大进口奶粉整顿力度,将有利于奶粉行业规范发展,整顿后腾出的市场空间也给国产奶粉市场份额的上升让出了空间。
另外,对乳企进行反垄断调查,将遏制过去几年奶粉价格不断上升的势头,未来将引发国内外中高端奶粉产品价格下调,加剧中端奶粉产品的竞争。近期国家发改委价格监督检查与反垄断局对合生元、贝因美、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、美素佳儿等多家奶粉企业进行价格反垄断调查,伊利、飞鹤、蒙牛等企业表示没有被反垄断调查。从被调查的企业来看,主要是中高价位的奶粉品牌,其中以国外品牌为主。目前贝因美和惠氏已经宣告下调产品价格,其中惠氏产品平均降幅11%,单品最高降价幅度达20%。反垄断调查将遏制过去几年奶粉价格不断上升的势头,未来将引发国内外中高端奶粉品牌价格下调,加剧中端奶粉产品的竞争,规模较小、渠道力和品牌力不强的中端奶粉将面临较大的挑战。
从目前出台政策的方向来看,未来奶粉行业的竞争环境将有利于国产奶粉品牌的发展,国产奶粉的行业集中度提升是必然的趋势,有品牌优势、规模优势、产品质量过硬的龙头企业将明显受益。未来随着国产奶粉质量监控不断加强,国产奶粉质量提高有望重塑消费者信心,也直接推动国产奶粉销量的增长。
本行业报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国饮料工业协会、中国奶业协会、中国乳制品工业协会、国内外相关刊物的基础信息以及奶粉行业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,立足于世界奶粉行业整体发展大势,对中国奶粉行业的发展情况、主要细分市场、进出口、行业竞争、市场营销、重点企业等进行了分析及预测,并对未来奶粉行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,最后在前面大量分析、预测的基础上,研究了奶粉行业今后的发展与投资策略,为奶粉企业在激烈的市场竞争中洞察先机,根据市场需求及时调整经营策略,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一章婴幼儿奶粉产业相关概述 1
第一节婴幼儿配方奶粉概述 1
一、婴幼儿配方奶粉的概述 1
二、婴幼儿奶粉配方的作用 1
三、婴幼儿奶粉分段及好处 2
四、婴幼儿配方奶粉