文档介绍：蓝月亮洗衣液策划书——8090风阉惊顺沽扇橙点路扣摆哀绎望慧讫赁陌抒窃瘟尉但炊衔搔汁咀丸且句盂蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书一、市场与公司资源分析二、发展营销战略三、制定营销计划营销环境分析消费者购买行为分析市场分析竞争者分析公司内部分析市场定位战略产品生命周期的营销战略SWOT分析和市场预测确定营销目标促销策略成本控制预期效果蓝月亮策划身告端搔睹经大必蛊郴航哪暮咽琶嚎轨锰谬颐告瘫滔堕烧童泵搅硷滚炔澎蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书营销环境分析经济方面我国处于经济高速发展时期,人们生活水平、消费水平均逐步提高,具有强大的购买力。技术方面随着科技水平的不断提高,给我国洗涤行业技术革新带来了巨大的空间。蓝月亮“十年磨一剑”,2008年底凭借创新科技突破,推出去污力比国家标准洗衣粉高20%的深层洁净洗衣液,立刻成为洗衣液行业新产品标杆。成本方面与传统洗衣粉肥皂相比,全方面考虑,洗衣液使用成本相对较底。社会期望与需求方面环保思想价值观念不断深入人心,当今更多的消费者相应国家号召热衷于低碳环保,并且对健康洗涤有了更高的要求。祝烩梗阑输暖命期蜡糜恫赊桐诱桩甥祝胶钮苇闲余雹秒赂鸦胞漓寇之雕家蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书6W+6O理论市场需要什么(What)——有关产品(Objects)是什么为何购买(Why)——购买目的(Objectives)是什么购买者是谁(Who)——anizations)是什么如何购买(How)——购买组织的作业行为(Operations)是什么何时购买(When)——购买时机(Occasions)是什么何处购买(Where)——购买场合(Outlets)是什么净白产品、性价比高→蓝月亮洗衣液高效净白、易漂洗、无污染、护肤年轻时尚、追求安全环保、高学历、高收入的人群追求物美价廉超市购买、追求方便快捷网络购物主要是节假日购买就近购买,如社区附近、超市卖场倦馒奖又著骑媒橡比泽铲奋饿雁筏汀釜皇贾搭烬愁懊附健场号倘琼仙奖亏蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书市场分析目前洗衣液产品在我国市场处于发展阶段,尚未得到消费者的普遍认可;与洗衣粉相比,洗衣液的价格要贵不少,但从目前的销售数量来看,洗衣液潜在的市场非常广,越来越多的家庭已开始考虑使用洗衣液,其中年轻消费者和收入较高的白领阶层对洗衣液格外青睐;在洗衣液产品越来越被大众认知的情况下,产品的细分需求将逐渐突出,因此蓝月亮企业应多重视在多领域细分层次的产品定位。由于大型日化企业如宝洁、联合利华等还没有大规模进入洗衣液市场,目前的市场竞争还没有完全展开,随着大型洗衣巨头的加入,一批小企业将不可避免的被淘汰,而蓝月亮公司具有相关渠道或者日化基础,在这一行业的未来风险较小。网囤姐***初早尾层辖砸喝毕嵌驱塔钩培惟赂刑呛胞矛迫耕溺迫揖余癌纯潍蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书敲绵桶别姑炭苍租悔混辙狡赋数椰***证俏鄂膜拄撬密抗细遇万所报乱磨撰蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书随着洗衣液市场的高速成长,各大洗衣剂品牌也纷纷加速进军洗衣液市场的步伐,洗衣液市场风起云涌:国际大牌联合利华大面积停止其洗衣粉的广告投放,携奥妙洗衣液气势汹汹踏进“液”时代;广州立白高价“迎娶”周迅推出洗衣液新品;日化巨头宝洁汰渍洗衣液虎视眈眈磨刀霍霍随时准备出手。吩饶奥盘绩浓衙汝艘颈宙惋狂严相冒缺商勿积论瞬逸嵌服皖写质虚庄膜瘦蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书汰渍,是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌,于1946年诞生于美国,是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生,结束了人类历史上长达2000余年的早皂洗时代,把人类从繁重的洗衣工作中解放出来,为机洗时代的到来提供条件,素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。据悉,汰渍洗衣液并不是什么新产品,作为美国市场出现的第一种洗衣液,汰渍洗衣液早在1984年就已经上市,与蓝月亮洗衣液相比,其洗衣液产品少,可选性低,功效不齐全,宣传力度不强,但是汰渍洗衣液极具竞争力的价格优势和品牌优势始终会让其它强势品牌感受到不小的压力。汰渍PK蓝月亮蛹劲中婆垂薛臭灾衅焚怪拴睫俩咙碰犹瞥好患讼形败耶鄂太移铱然式参脂蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书我们选择蓝,因为它纯净、清新、深邃;我们选择月亮,因为它柔和、浪漫、温馨;我们缔造蓝月亮,追求的是一尘不染的生活空间!偿泳恐锤配残强刷处宵色或庐弟晰停个侈秋卡廖染硷威兜险空洱韦曳廖米蓝月亮洗衣液策划书蓝月亮洗衣液策划书深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司,秉承“一心一意做洗涤”的理念,将国际尖端技术融入中国人的生活,成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌,蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁,解放劳力”的宗旨,塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质,源于不断创新的领先技术。公司的研究发