文档介绍：我国服装电子商务的发展趋势由于互联网能够更好的满足用户个性化的需求,未来针对个性化定制和特定细分市场的服装电子商务将会得到更多的发展。服装和电子商务看上去距离有些远,一个是典型的传统产业,一个是新兴产业,但两者具有天然的契合点。服装是具有双重消费体验的特殊商品,其不仅可以满足基本的消费需求,还是消费者表现个性的一种方式,网络可以最大的满足消费者的个性需求。同时许多品牌服装的主要顾客都是面向年轻人和白领,这部分人绝大部分都是网民,因此电子商务可以最直接的把产品和顾客联系在一起。由此可见,服装电子商务,这个鼠标+水泥的组合,其高速发展可谓是题中应有之意。历史•服装电子商务发展的五阶段第一阶段为2003年以前,中国电子商务也处于起步阶段,网购还是一种小众的网络行为,服装也不是网上的主流商品。服装企业对电子商务也是浅尝辄止,期间建立了一批B2B平台网站如阿里巴巴、中国服装网等成为服装企业试水电子商务的优先选择。第二阶段为市场培育阶段,时间段为2003年~2005年。2003年爆发的非典疫情对网购是一个巨大的刺激,电子商务环境回暖,而淘宝的成立更是中国网购发展过程中一个里程碑事件。淘宝的免费开店政策以及支付宝的推出极大的刺激了中国网上卖家和消费者的热情,网购进入C2C主导阶段,近百万的个人卖家成为网上出售商品的主体,而服装也成为了网购交易中发展最快的商品。2005年中国互联网络信息中心发布的C2C市场调查报告的数据显示,服装在当时已经成为卖家和卖家人数最多的商品。第三阶段为2006年~2008年,典型特征为服装垂直电子商务的兴起。以PPG强势进入男士衬衫直销市场为标志,刮起了一批服装垂直电子商务网站的热潮。虽然由于种种原因PPG最终折戟沉沙,但随后建立的凡客(Vancl).玛萨玛索等类似网站的成功说明PPG的失败并非模式的失败,这种模式的典型表现为轻资产的快公司,它们一般并没有生产部门,而侧重于产品的推广和影响,通过大规模的广告投入快速占领市场。第四阶段为2008年~2010年,为品牌服装企业开展电子商务阶段。受金融危机影响,许多服装企业希望通过电子商务来开拓内贸市场,加上电子商务发展已经具备相当规模,传统品牌服装企业也开始重视电子商务渠道。在此阶段许多传统品牌服装企业如李宁、七匹狼等开始通过多种形式开展电子商务,并取得不俗的业绩。传统品牌服装企业依托第三方电子商务平台如淘宝网和QQ商城等,以自营店或授权店的方式试水电子商务,并尝试与官网以及其他B2C网站相结合开展多渠道的电子商务销售。仅2010年11月11日在淘宝网开展的光棍节活动中,博洋家纺和杰克琼斯日交易额均超过2000万,当天另有11品牌打破千万记录,上百个品牌当日销售额超过100万人民币。第五个阶段为2010年开始至今,典型表现为资本开始大举进入服装电子商务领域。2010年底,麦网成功登陆美国纳斯达克市场,国内其他知名服装类电子商务网站如凡客、好乐买、乐淘等网站也获得了数千万美元级别的风险投资,一些依托淘宝成长起来的淘品牌如七格格、裂帛等公司也获得了不菲的风险投资数额,一方面说明资本对服装电子商务的未来看好,另外一方面资本的大量涌入也必将对服装电子商务的发展速度和运营形式产生巨大的影响。现状•NIC发布的调查数据,截止2010年12月底,,%。互联