文档介绍：知识经济与品牌时代知识经济时代当我们进迈入21世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、产业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为底子的经济,产业经济是以原质料和能源为底子的经济。人类曾在靠天用饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到200多年前,一位英国粹徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了产业经济时代。如今,在这个每天早晨你睁开眼睛都市有不可思议的事情产生的新时代,知识密集型财产正在迅速崛起,知识正成为生产力中最活泼的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技能,以及由于网络化等特征,知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来得到,而主要是依靠连续的新需求来拉动。市场营销的生长同样经历了三个时代: 一、是产物导向时代。产业化时代是以产物为中心的,产物为王,科技先进的新产物可以成为主宰,主顾则成为追随者。二、是销售导向时代。后产业化社会是以销售为中心的,商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯这样的超等大卖场的出现,西方营销学者所谓:"伟大的设计在实验室产生,伟大的产物在营销中产生",就是对销售导向时代最隆重的赞美。三、即今天的消费者导向时代。以消费者为中心,第三财产兴起,国际互联网迅速生长使社会形态出现出新的特征:消费本性化,经济全球化,经营虚拟化,流传互动性,生长高倍速。市场也因而出现了新的变革,消费者牢牢占据了市场的主导职位,市场出现了扁平化趋势,以BtoC为代表的双向交换市场开始萌芽。知识经济就是创建在知识与信息的生产、分派和使用底子上的经济。你可以没有土地,没有能源,甚至没有资金,但你仍然可以创造无与伦比的财产。知识就是力量这句格言在今天已演酿成了生动的神喻。那位从哈佛大学肄业的比尔·盖茨创造了知识经济时代最伟大的神话,在不到20年的时间里摇身一酿成了世界首富,他旗下的微软公司有近20000名雇员,2000亿美元资产,金玉满堂。知识经济时代,不但人类知识总量迅速增加,更重要的是人类获取知识、应用知识的能力也大大提高。中国的四大发明流传到西方曾经历了漫长的历程,在互联网时代的今天,世界险些没有什么秘密可言,就连美国五角大楼最绝密的军事情报也能从网络上得到,当FBI久有存心派出大批干探去捕获超等特工时,却发明这位超等特工竟是一位只有十几岁的少年黑客。在这样一个日新月异的全球化时代,想靠祖传秘方经营百年老店,是行不通的。任何新产物一上市,都市被竞争者模仿、抄袭,甚至逾越。我们面临的是产物同质化的时代。企业手中唯一的利器就是产物的品牌。产物的外观可以被仿效,核心技能可以被破解,但竞争者不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌。在物质生产过剩的今天,品牌毫无疑问已经成为同类产物之间相互区分的主要标记,我们已经进入品牌消费的时代。知识经济时代,品牌的意义更重要了。品牌的涵义品牌(Brand)是指企业通过行销和告白在市场和消费者心目中所创建的产物形象和性格,是产物的内在质量和外在特征的综合反应。品牌所蕴涵的能量,主要通过以下七个方面体现出来: 一、品牌的市园职位(MarketingStatus)。主要指品牌在市场份额中的位置,包罗该品牌的销售量、市场占有率、代价竞争力及其对市场的影响水平。二、品牌的稳定性(Stability)。主要指该品牌在市场变革中的体现,包罗品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知水平和好感水平,销售量与市场占有率的变革。三、品牌的潜质(Potentiality)。主要指该品牌进一步扩大市场的可能性,包罗品牌所涉领域、品牌的现代化水平、品牌的适应能力等。四、品牌的亲和力(Affinity)。品牌亲和力体现该品牌对消费者的吸引力,以及消费者对品牌的信任水平。品牌亲和力是形制品牌忠诚的重要底子。五、品牌的市场支持(MarketingSupport)。主要指企业如何治理品牌以及如何分派经营资源。具体包罗该企业的投资效率、告白投入水平、促销能力、流通渠道以及开发能力等。六、品牌的国际化水平(InternationalDegree)。包罗品牌在世界范畴内的销售量及市场占有率动向、国际认知度及产物的适应水平。七、品牌维护。主要指对该品牌的执法掩护水平及品牌治理体系的完善水平。名牌代价名牌,顾名思义即著名的品牌。名牌是具有高附加值的产物,名牌产物就是在同样条件下比别人卖得好,并且比别人卖得贵的产物。名牌产物必须具有核心代价,能够满足消费者的需要和欲求;使消费者在满意的底子上形制品牌忠诚,产生重复购买,从而得到稳定的长期利润。消费者追求名牌的原因是因为他们基于"名牌一定好"的看法,他们总是追求名牌产物。一个国度的国力在战争年代取决于它的军队,在全球一体化的宁静年代则取决于它拥有多少世界性的著名品牌。品牌寡头(OligopolyBrand) 在这个赢家通吃(Wi