文档介绍：哈佛大师迈克尔波特《竞争战略》中国讲义
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哈佛大师迈克尔波特《竞争战略》中国讲义
迈克尔1>.波特博士
(Dr. Michael Porter)
(绝对震撼)
迈克尔·波特(Michael )32岁即获哈佛商学院终身教授之职,是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的第一权威。他毕业于普林斯顿大学,后获哈佛大学商学院企业经济学博士学位。目前,他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的8个名誉博士学位。目前,波特博士的课已成了哈佛商学院学院的必修课之一。另外,他还为那些资产10亿美元以上企业的管理者开办培训班,讲授战略课程,并为世界各地的企业界和政府部门做演讲。
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波特:战略需要有一个独一无二的价值的取向
迈克尔·波特:我所发现的是大多数的公司实际上没有战略,如果加上五个条件来衡量的话,他们一般没有战略,一个公司常常做的事情就是尽量实施一些先进的经验,也许他们试图经常寻找一些先进经验,这是在中国现行的体制下也是如此,在这样的国家,其他公司有很多的东西要去学习,要学习其他的国家的一些先进的经验。因此,一定要找到一个不同经营的方式,这样不会和他们迎头开展竞争。我们来用一个例子来说明一下,是对于一个战略的不同的条件和要求的例子,这个例子是搞汽车租赁公司的一个例子,他们向个人提供租车服务的公司,比如赫尔斯等等这些租赁的公司,这些公司名字叫安特法,实际上这家公司是北美最大的租赁汽车公司,从它的规模来看,也许和其他最有利润的公司相比,它比北美最大的两家公司的利润相比要高出两倍,为什么大家不知道这个家公司呢?因为这是一个私营的公司,它是一个没有上市的公司,因此大家对它了解的情况不是很多,这个公司的总部是在圣路易斯密苏里这个地方,对于这个企业的战略是什么?战略是需要有一个独一无二的价值的取向,价值的取向说明实际上主要有三个重要的方面:
第一,是客户,你准备服务什么类型的客户,这些客户提高会满足他们什么样子的需求?你们会期待或者寻求相应的价格是什么样子的价格?这三点可以构成你的价值取向,这个基本的理论就是说你要作出不同的选择,你的这种选择要和对手有所不同,如果你试图对所有的客户作出服务,满足他们所有的需求,什么样子的价位都去满足,那第一点等于没有价值,第二点很难说你有一个竞争的优势,因此这等于是第一个条件,安特法这个租车的公司,他对自己的行业十分了解的,并且认识到尽管很多的车租的人都是旅行的人,但是实际上租车一般都是出租给这些人,他们不但认识这一点,同时还认识到有些其他住的人也需要组车技这样的市场也很大,但是有一些具体的情况,常见的情况就是你自己的车坏了,用不了了,所以你也需要租车,如果车坏了,需要修理,也需要租车,也有其他的情况需要租车。这个企业认识到在自己家地区租车的需求和旅行租车的需求是完全不一样的,客户需要的东西是完全不同的东西,于是他们决定重点放在家庭的或者是城市的租借的市场,他们不太在乎其他的一些什么情况,如果这个旅行社找到他们这个地方去的话,他们会把车租给他,但是他们战略的制定方面是针对那些在他们所属的本地的地区的情况。
还有另外一个战略的情况,也就是说有不同的价值链的情况。我们盘一下安特法公司做了很好的选择,在价值链当中做了不同的调整,他们是怎么做更有特色的,要新、更有效率、更好的满足客户的需求、满足他们工作的一个重点,所以他们的办事处不在机场,不在市中心的车展或者是酒店,他们办事处都是分散在所有大都市的各个角落,在每一个城市都有他们的办事处,相对来说办事处时间都是在正常的上班时间,如果你不想去机场出租的话,实际上在住的附近就可以租到,他们直接提出把车开到你住的地方来交车,因为他们知道你如果打的、租车是非常痛苦的,所以他们考虑一个最好的价值链,满足一个具体的需求,这就是一个良好的战略的一个特点。不仅仅是超细你竞争对手的做法,你们只是决定采取不同的方法来做事。
还有一个例子,这是一个肥皂公司,这个公司他们有不同的战略,