文档介绍：汇景新城品牌战略整合推广传播案
天下谁人不识君?
汇景新城品牌战略整合推广传播案
D-STONE 20093>.
前言
知道
了解
兴趣
信仰
这是任何一个百年品牌必须要走过的路径今天的汇景新城已然是中国最具知名度的豪宅社区之一但是,从知道到因为了解而发生兴趣, 甚至形成如同LV那样的品牌信仰,从而实现简单销售! 才是我们真正的品牌目标。 2010,让品牌创造更大价值!
PART 1—分析 Analysis
未来品牌之路的战术原则
营销模式再升级
汇景长久以来沿用“硬广+阵地战”的传统营销模式,其中存在两个问题,一是营销主要以纯粹产品销售为主,不能为侨鑫地产的后续项目产生品牌价值延伸;二是无法有效地让侨鑫的价值观打动消费者,产生品牌溢价。
在宣传汇景新城项目的同时,输出侨鑫品牌价值观,
传递侨鑫“要么不做,要做就要做最好”的企业抱负,
和“卓而不同、稳健、远见”的企业发展战略思维。
选择造势
“三流企业做事,二流企业做市,一流企业造势”。
营销升级的关键思路在于造势,通过整合营销资源,
制造声势,引领市场。
整合营销资源,实现营销升级
整合渗透与互动
社会关系圈
生活服务圈
社会信息圈
公众媒体广告/新闻策动/媒体合作
品牌联盟/线下传播/销售邀约
公关拓展/故事传播/圈层活动
亲友家族圈
客群维系/口碑传播/
文本邀约与推荐/顾问式服务
事件营销
策划营销事件:十一黄金周再度断货封盘,制造市场饥饿感
策划行业事件:组织亚太论坛分论坛:城市中心区域价值峰会,提升板块地段价值
策划产品事件:携手国际顶级品牌(Armani),打造东区楼王
舆论造势
设立新闻中心
新闻中心充分利用集团下属传媒《新快报》,力争以全新的思维,全新的视角打造一个全新的新闻舆论平台,围绕侨鑫各个板块,重点针对房地产板块的信息对外宣传、新闻包装的工作,对社会树立良好企业形象,发布集团新信息、新成果,构建正面引导舆论的运作平台。
媒体深度合作
改变过去与媒体广告纯粹渠道运营做硬广、泛泛报道的模式,借助媒体的新闻策划能力,引导媒体出创意、出策划,推动舆论造势计划的实施。
六大传播主线
广告传播线、坊间传说线、新闻炒作线、公关活动线、销售动态线、生活情调线,六大主线相辅相成。
先立后破
立。指以集团品牌和汇景新城的品牌推广为先导; 而破。指在东区组团的推广模式中创新。
立
2001~2009
汇景新城经历了10年发展,10年来,除了湖泊与风景,
蔚然的还有这座家族生活荣耀之城的人文风范!
在广州众多豪宅板块中,明确汇景的独特品牌魅力,区分与众多豪宅!
E1、E2:汇景新城顶峰之作
破
传播主线
公关活动线
销售动态线
新闻炒作线
2
3
4
兵分六路——六大传播主线
配合公关活动进行项目新闻和品牌传播。
配合销售节点及项目销售信息进行热销炒作。
短期内整合主流媒体、主流杂志、主流网络媒体进行特大篇幅的强大新闻宣传攻势报道,形成强势效应,内容包括新闻、专题、访谈等,形式上图片配合,软文硬做。
坊间传说线
5
从媒体视角出发,以坊间传说的形式进行新闻炒作。
生活情调线
以生活专刊或特刊的形式,介绍顶级富豪生活方式,塑造汇景新城的中国最高端的国际豪宅社区理念。
6
1
广告传播线
对汇景新城整体形象的拔高和东区组团形象的塑造。
PART 2—策略之汇景新城 Brand
汇景新城品牌推导
找到汇景新城独特的基因
家族
生活
城
荣耀
人群属性
居住属性
精神属性
规划属性
世间多少豪宅,不过停留在物质与土地资源的奢华上
唯有汇景新城
建树当代家族的人文精神
家族人文大成天下
人文
是对不同人群文化的统称
如何准确的描述汇景新城独特的人文蕴含呢?
他们,是肩负着家业与国之重任的人;
是有着强烈社会责任感的领袖;
他们,是有着高尚而优雅的生活传统
对自我要求很高的人
他们,是注重生活的本源,关爱家人,重视亲情的人
他们,是见过世界,拥有广角的国际和历史视野的人
WHO
他们的人文精神早已超越了物质的雕琢与奢华,
成为让汇景新城不同于众城的核心所在!
找到人文的内核
修身齐家治国心怀天下!
数千年来
这句话作为中国人文的最高标杆,深刻的渗透到每个中国知识分子与士大夫的思想中,并且成为历史上伟大家族的共同传世守则。
今天的汇景
已经通过10年来对教育,文化,和社会责任的重视,实践了这句话;
汇景的家族,也在汇景得到了家国天下的视野与气度,再现了当代领袖家族的集体风范;
修身对养生与修为的重视
齐家对家庭家族家人的关爱
治国对社会的责任和使命