文档介绍：重庆兰波红城丽景二期整合推广案下
“芙蓉姐姐”变清纯,
“非诚勿扰”很雷人,
明星绯闻一大堆,
这“门”过了有那“门”,
···········
世界光怪陆离形形色色,
何必要去较真呢?
凡事尽力也就足够了,
何不唱首快乐的歌,
让生命回归最初的本真,
简单生活。
墨西哥湾才让石油染黑,
南非总统就被带上“绿帽”。
凤姐还在地球上招亲,
莫斯科已准备上火星。
···········
面对世界太多吵闹,
微笑过过就好,
至少八小时之外的生活,
我可以在自己的空间,
泡一壶茶,关上耳朵,
选择自己想要的简单生活。
世博热潮还没过,
足球狂欢开始了,
“天安舰”杯具才结束,
索马里又不太平了。
···········
世界再多聒噪又有怎样?
至少家与工作的距离,
只用十分钟车程来丈量。
每天,节省半个小时拨回给自己,
静坐也好,听歌也罢,
以一颗闲适心、清净心,
找回曾被忘却的简单快乐。
选秀越来越游戏,
新《三国》穿越成话题,
流浪的“犀利哥”渐行渐远,
“伪娘”时代又紧跟风而来。
···········
面对信息化的太多浮躁,
听听也就罢了,
回家逛逛商店解解压,
挑一件新衣,做一盘沙拉,
购物就在家楼下,
生活简单快乐点,
心情不再是黑白。
思路二
自由
天使为什么能飞?不是因为有翅膀,而是因为没有包袱。
一种时尚、轻松、真实的生活,让生活跟着自己的内心向往去寻找,去发现。不会让心飞的太远,不要把心藏得太深,安然自在,心灵的全然超脱。
主推案名
兰波·自由自宅
属于自己的世界,不仅是空间上的,更重要的是内心。
暗合青年一代渴望独立、渴望心灵自由的个性主张。
LOGO
备选案名
青年公舍
自由度
物理定位
26-65㎡集成式中心生活区
26-65㎡城市核心·青年生活自治区
创意概念
用具有舞台感觉的人物形象作为画面主要元素,人物
的肢体语言略带夸张和创意,以此渲染,平面视觉冲
击力。配合文字的表达,传递项目的核心价值和自由
自在的内心感受,营造独特意境。
一曲爵士、一杯鸡尾酒,
舒缓疲累过度的身体细胞;
家门口的新鲜果蔬,
让胃口和心灵都饱足;
茶楼、书屋、咖啡厅,
一室之外的生活同样精彩;
我喜欢这样的自由自宅,
不是被生活选择,而是在私享生活。
在午后客厅的一米阳光中,
慵懒睡个下午觉,
不管头发会怎样乱糟糟;
或者有模有样,
踩着耳朵里的摇滚符号,
跟不上节奏也没有人嘲笑;
这就是我们的自由自宅,
一个属于我们自己人的部落。
丢掉闹钟,在家就该彻底放松,
反正家与工作,距离只有十分钟;
我还在美梦里酣然入眠,
同事就已辗转拼杀于公交之间;
不用匆忙扒早饭,
不用追赶打卡钟的悠然,
我喜欢生活在自由自宅,
可以向时间偷点生命回来。
中心凝聚力提高社会生产力,
爱自己才更懂得享受,
优越感现在开始培养,
在八小时工作之外,
学会在自由自宅,
享受城市中心生活特权。
推广战术制定
三大平台
公关行销
广告推广
产品销售
制造话题和影响力
活动、新闻、
论坛、巡展
对位人群,传递价值
软文、新闻、户外报广、静态电影
呼应、验证、说服
现场体验
物料、服务
在当前市场下,眼球很重要,
我们现在就是要通过一两个有引爆点的活动抢夺眼球。
活动原则
吸引淡市中游移的眼球:
让活动引人瞩目,吸引客群关注,媒体炒作。
考虑执行,实效性:
活动对接广告塑造的项目形象和项目特点。
切合客户群体喜好: 玩一些属于年轻人的玩意和年轻人一起玩。
SP活动
活动一: 解放碑大集结,闪客大定型
时间:2010年8月
地点:解放碑步行街
目的:项目推广前吸引大量眼球,吸引媒体炒作,短时间提高项目关注度。
内容:网络召集闪客志愿者,在市中心统一集体行动,统一安排“定型”动作,后期通过收集的报名者,由销售人员跟进。
活动二: 梦想随心,798青春画想
时间:2010年9月
地点:项目现场工地墙
目的:制造流行事件,满足年轻人创造欲。
内容:网络征集,媒体发布“青春画想征集令”,让这群想玩流行,后现代的客户,创作自己的艺术品,形式可以是绘画,涂鸦,工艺装置等。
媒体营销策略
拍摄项目静态电影
请重大美视学院学生担任模特,拍摄项目主题静态电影。并聘请专人作词撰写“自由之歌”作为电影背景音乐。
推广渠道:
土豆、优酷、YOUTUBE等视频网站免费传播
传播
公交车视频
网络炒作话题
新闻炒作
制作电子书
静态电影欣赏
建立项目专属网站,成为客群集结点,便于项目知名度传播
传统大众