文档介绍：中国 市场年度综合报告 2009
1
中国
研究背景
易观基于自己对互联网产业,特别是 web 行业的多年积累,结合对大量业界专业人
市场年度综合报告
士的深访与二手资料分析,完成了本报告。
随着互联网产业的逐步升温,网络产业的价值逐步回归,web 作为互联网的新兴商业
服务模式,已经成为互联网企业及各方投资人士关注的焦点。面对各种 web 业务模式的
崛起,如何看清产业发展趋势成为主流 web 厂商和投资者共同面临的问题。
2009
基于对互联网产业链和商业模式的精深理解和市场现状的全面把握,易观在对 web
产业链进行深入剖析的基础上,对 web 领域的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻
性的预测和建议。
本文针对以下几个问题,对 web 的现状和趋势进行研究:
z 产业环境:web 产业态势如何?
z 产业趋势:主流 web 厂商和新进入者如何博弈?
z 市场规模:web 市场的真实规模如何?
z 商业模式:web 如何实现盈利及潜在盈利模式有那些?
z 厂商分析:对主流 web 厂商进行深入分析。
I
中国
报告精彩片段
市场规模状况分析
市场年度综合报告
2006-
35 140%
2009
30
% 120%
%
25 100%
20 80%
15 60%
% 增长比例
市场规模(亿元) 10 %40%
%
5 20%
0 0%
2006 2007 2008(F) 2009(F) 2010(F) 2011(F)
数据来源:易观国际·Enfodesk
@易观国际2008
图 2-1 2006-2011 年我国 市场收入增长及预测
2007 年,我国 服务市场规模达到 亿,而 2008 年更是出现井喷;易
观国际预测,2008 年, 市场规模将达到 亿。虽然 2009 年会受到整体经
济大形势的影响增速放缓,但整体仍然呈现高速增长,到 2011 年可以达到
亿。易观国际分析认为,促进整个市场发展的主要因素包括以下几个方面:
z 随着互联网广告市场的高速增长,web 平台具备的媒体价值开始被
广告主认知。在 2008 年以前, 的很多领域(例如视频分享)还
只是处在市场和用户培养阶段,而 2008 年以后,该部分市场将高速启
动,收入成倍增长,推动整体市场收入的高速增长。
z 虚拟技术、电子商务技术等互联网技术的发展,推动 用户付费
意愿的提升,促使 平台用户付费收入的提升。
z 企业对 营销价值的认知逐步提升,促使越来越多的企业将博客
引入其业务营销过程中,带动 服务在行业应用方面的收入得到
进一步提升。
II
中国
z 进入 2009 年以后,整个 行业已经渡过了初创的爆发时期,再
加上经济大环境的影响,整个行业的发展会趋于理性,很多领域会出现
整合。收入的增幅将逐渐趋于平缓。
市场年度综合报告 BLOG 市场规模及预测
2006-2011年我国BLOG市场收入增长及预测
7000
2009 %
5860
6000
4900
5000
4000 3700
3320 %
%
3000 2600
% 增长比例
1766
市场规模(万元) 2000
1000 %
0 0
2006 2007 2008(F) 2009(F) 2010(F) 2011(F)
数据来源:易观国际·Enfodesk
@易观国际2008
图 3-1 2006-2011 年我国 BLOG 市场收入增长及预测
注:本文所涉及的 Blog 市场规模,仅包括以文字、图片、视频为内容载体的专业
博客(如门户博客、垂直博客网站等)的收入,而不包括综合性