文档介绍：“华帝”品牌延伸定性研究报告
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相关内容
基本情况介绍
总结
品牌形象
消费者价值观
品牌提升方向
品牌产品延伸方向
详细内容
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相关内容
品牌形象部分
“华帝”品牌评价部分
“海尔”品牌评价部分
“美的”品牌评价部分
“帅康”品牌评价部分
“TCL”品牌评价部分
“方太”品牌评价部分
“西门子”品牌评价部分
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相关内容
消费者价值观部分
消费者心理
理想的家电品牌
对现有几个概念的评价
适合“华帝”的概念
品牌提升方向
品牌产品延伸方向
附录:消费者心理图
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基本情况介绍
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基本情况介绍
研究城市:
广州、北京、南京、无锡
研究方法:
小组座谈会
样本量:
8人/组;4组/城市,共16组
配额分布:
“华帝”使用者
非“华帝”使用者
20~35岁
1组/城市,共4组
1组/城市,共4组
36~50岁
1组/城市,共4组
1组/城市,共4组
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基本情况介绍
样本条件:
20~50岁;
高中以上文化程度;
家庭月收入为当地中等以上水平,中等收入和高收入各半;
家庭购买电器的决策者;
过去一年内购买过家电产品;
男女各半;
符合市场研究的基本条件。
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总结
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总结——“华帝”品牌的核心价值
温和的老人家
质量稳定
厨具专家
性价比高
劣势:产品单一、品牌形象老化
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总结——品牌的形象表现
根据消费者对“华帝”的拟人化描述,“华帝”在消费者心目中的形象有以下的表现:
是一个专一的人;
一个性格比较温和,不会随便发脾气的人;
一个不十分亮丽,在人群中不起眼的人;
一个老人家;
一个下岗工人。
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