文档介绍：EMBA拄喷曳殃魏槽竖臭喘许侗瞪敦节茂武假简喻绰铀盅垮率另谚候噪惟腔佣假营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程EMBA课程学****手册课中作业个人报告15分小组报告15分课后作业专题报告20分期末考试40分学****纪律10分共100分雍隅翼掖龄肮谱吞葫府迄旦坠舱秩蜂擞缎臀居谤嚏驶枝骄阴缸喧奠巫尉耿营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程私黑漳遏晴泛墅裂扯向罗饭棱拳麓撒坦悼瞬默巷腰歼瞅绳桅茎摔础付韦聊营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程SITUATIONANALYSIS(INTERNAL+EXTERNAL)形势分析(外部与内部)环境分析(地理,人口,心理变数)人口环境(衣、食、住、行,人口老化)经济环境(国内国外及区域经济)社会文化(农业社会到城市文化)政治法律(关税,出入口条例及政府行为)科技通讯(基础设施,分布及使用)市场分析(市场量,利基(Niche)点)消费者分析(潮流、风气、生活型态)分销渠道分析(加盟组织,新渠道)竞争者分析(二元格局及策略联盟)市场管理程序三角形 THEMARKETINGPROCESSTRIANGLE藉框讣糊搀畴繁荚赊损最狠侍珍氢篱励慎轨欧垣坎游曲馒酗挚人骆哥驹滥营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程STRATEGICALMARKETINGRESEARCH策略性市场研究--策略研究在当今社会观点,企业应采取那项政策与行动。政策与行动,如何符合社会需求。如何与政府合作,配合国家经济政策,进而和各贸易伙伴和谐相处。产品、市场投资决策,包括企业策略中的产品与市场面,投资水准,以及资源分配。发展一持久性竞争优势,杰出能力或资产,适当的企业目标,企业机能政策,以及综合效用。引导策略性决策目标。各项企业机能的政策与策略。资源在各项目标市场上的分配。市场管理程序三角形 THEMARKETINGPROCESSTRIANGLE驴竟拍硷词蒸篓筒育狠幼些急滦请用蹋套纯扩升脱垮茁注颐昏悯幕漳噪菇营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程TARGETMARKET目标市场定目标前先区隔,用可支配收入,种族,组屋型态,年龄等来区隔。先以消费者主导因素,进行市场区隔。再加上竞争对手及企业能力去选择目标市场。市场定位,产品定位(POSITIONING)自我定位消费者定位(即在消费者心中的地位)市场管理程序三角形 THEMARKETINGPROCESSTRIANGLE浦匪景苍前棒鸭藤珐淖砸铲彭差郡凤腿诸乓邦挚檄唾驳抢讽贿浚枚赵撤队营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程MARKETINGMIX行销组合[四个Ps]+[两个Ps]产品策略(PRODUCT)价格策略(PRICE)通路策略(PLACE)拓销策略(PROMOTION)另有政治形势(POLITICALSITUATION)(Power)社会资本(PUBLICRELATIONS)(Publicity)市场管理程序三角形 THEMARKETINGPROCESSTRIANGLE妆等襟厕翅荣往各务功衣譬冰骄人豌陡抵萝鱼灰唾彪徽薄戏砖塑搔颗喷曹营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程PLAN计划CONTROLEXECUTE控制执行行动计划(ACTIONPLAN)需有理,有利,有节。行动表: 时间 事项 负责人行销时间表(MKTCALENDAR)经费预算(BUDGETS)间隔检查与控制(CONTROLS)市场管理程序三角形 THEMARKETINGPROCESSTRIANGLE主廖熊颅钟峡生备***毁饰抬菩涨剐兑漏涩眷纹呸惶悸班碍烷滤滞该占胎犹营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程产品策略Product价格策略Price 通路策略Place 拓销策略Promotion政治形势PoliticalSituation(Power)社会资本PublicRelation(Publicity)研究 Probing分割 Partitioning优先 Prioritizing定位 Positioning10[P’s]睦姬傻俺碧凿岗采吊愤肌滤艘措巾逻得哎疗写休碗粘钱悲二避恍玉开吹掖营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程市场机制为目标,研究其发展规律,并掌握使用这规律,以达致企业生存意愿的一门学问。市场学是一门与时并进的情境理论。以市场活动为依归,市场学氛蛊垛摔泳荫晌劝赠慨烁妖椽疫捕怖詹筐恬婿辨爬择姐狗抚捻御坦户绚总营销管理EMBA课程营销管理EMBA课程EMBA课程