文档介绍：江苏中广传播宣传推广方案
--暨CMMB直播无线音乐俱乐部演唱会
中广传播与中国移动无线音乐俱乐部合作开展演唱会直播/录播,属于业务创新,得到双方高层领导的高度重视和大力支持。
本次中广传播与中国移动合作的内容主要是移动无线音乐俱乐部的演唱会直播。12月份,无线音乐俱乐部有30多场歌友会(1个艺人)和4场演唱会(4-5组艺人),中广传播选择4场演唱会进行直播,其他进行录播。演唱会直播是传播与推广活动的一大卖点。
活动背景
江苏地区2010年TD+CMMB用户数已突破11万,用户数全国第一,其他通讯终端、数码产品用户也在8-12万。利用本次演唱会活动可以增加用户粘度,让持机未订购用户的业务开通,增加用户在网时长,有利于江苏地区CMMB业务的推广和发展。
以演唱会直播做内容营销,吸引用户进行订购并刺激手持电视以及其他CMMB终端的销售,同时在直播中凸显了CMMB的业务专长,让观众感受到新技术的差异性。
宣传定位
助推演唱会宣传
普及CMMB知识
发展手持电视用户
传统媒体报道
网络媒体推广
商业路演营销
校园合作参与
中国移动宣传
实施策略
与本地平面媒体合作(考虑到全省的影响力,建议优先选择《扬子晚报》),提前一个月进行平面专题报道。
与江苏电台合作(),开展有奖问答活动,问答内容除了演唱会的有关信息之外,主要涵盖CMMB相关知识。在宣传演唱会的同时,进行CMMB知识与产品的普及推广,抽奖赠票。
户外媒体宣传。
江苏地区移动电视广告投放。
传统媒体宣传
在西祠胡同网站南京地区开通专版,主要用于介绍演唱会详情、艺人资料、CMMB知识等。
在豆瓣网江苏同城开设讨论区,与网友互动,邀请同城好友参加,进行在线交流,抽奖赠票。
微博宣传。微博作为一种新型而且近来非常火热的互联网应用,在大学生和都市白领人群中具有广泛的影响力,在进行演唱会关注的过程中可以进行CMMB软文推广。
网络媒体推广
路演推广江苏地区主要选择南京、苏州、无锡、徐州四座城市。包括广场路演和校园路演两部分。参与方包括江苏中广传播、江苏移动、终端厂商(10家左右)。其中南京共计4场(广场两场,大学城两场),其他城市各两场(广场和校园各一场)。
以南京地区为例,利用宏图三胞旗舰店的平台,联合终端厂商开展用户体验活动,举办诸如超级模仿秀节目,观众投票评选。穿插简单访谈,如询问最喜欢的歌手是谁,手持电视可以让你从此与明星形影不离等等。
结合报纸、电台活动联动宣传,并结合演艺节目进行现场的推广促销,实行“来就有、买就送”活动。礼品派送,抽奖赠品,现场发放。
活动时间:周末两天。活动开始前三天在场地附近发放宣传单页,印制三种不同倒计时彩页,提前营造火热气氛。搭建好舞台,确定好活动内容(游戏部分)。礼物准备(手机一部,PMP两部,电视棒五个,礼品、纪念品若干)。
在江苏移动的大型窗口也开展同样的路演活动。
广场路演营销
以南京为例,在仙林大学城和江宁大学城组织路演活动,厂商参与,利用演唱会项目宣传进行现场促销,派发CMMB礼品和彩页。
选择繁华地段(如大成名店或金鹰天地),在活动开始前一个周末两天,搭设CMMB互动体验区,统一着装,现场MM引导,演唱会海报吸引学生的参与,现场实行演唱会宣传与产品营销相结合。
赠品(手机一部,PMP两部,电视棒十个,纪念品若干)由厂商提供,并提供一些小礼物。
校园合作参与
考虑到岁末年初,各大院校均有许多文艺比赛举办,可以选择性的合作赞助。
合作方式为,从学校比赛中选择优秀者安排在演唱会与明星互动,演唱会现场的互动过程中植入CMMB广告。比如,学校同学在宿舍通过手持电视直播收看为其加油助威等。