文档介绍：让黄金收藏性感起来让收藏黄金时尚起来
金一黄金2008下半年
公关推广方案
赞助回报
分析
定位
策略
前言
执行规划
合作模式
前言
鉴于金一黄金相关资料不全,本方案为远见咨询根据经验提交的策略提案;
除了常规的公关推广之外,远见咨询希望能通过自身资源,在产品开发、跨界合作、数据库营销等方面,与金一黄金有更深入的合作;
本方案知识产权归远见咨询所有。
第一级传播:盛世添金乱世藏金
第二级传播:买黄金不如买收藏金更值
在有破有立的策略下快速带动金一黄金的品牌以制造全城轰动的事件,快速拉动金一黄金的销售通过资源整合,带动旗舰店的人气延续传统的传播,深挖已有市场用创新的营销手法,打开更大的人群和市场
目的
外部环境分析
机会
威胁
全球金融危机让投资者转向硬通货,黄金投资开始升温;
黄金行业品牌集中度相对较低,行业尚未初现绝对的领导品牌;
收藏金市场同质化竞争激烈,中老年用户居多,市场空间极大;
黄金收藏进入大众投资时代;
同类竞争对手模仿性强,不易区隔差异化优势;
收藏品和奢侈品抢占黄金市场;
黄金收藏消费观念不够普及,教育市场成本大;
内部环境分析
优势
劣势
文化黄金的内涵让产品和品牌增值;
拥有强势伙伴资源;
广泛并健全的营销网络;
拥有成熟的运营团队;
成功打造富力城旗舰店;
品牌自身拉力不够强,缺乏领导力品牌表现;
文化黄金的内涵推广不够充分;
旗舰店的人气有待进一步提升;
目标人群“窄众”,尚未成为大众品牌;
消费受众界定
大雅之人
大俗之人
百姓大众
现阶段客户
未来客户
具有投资意识的中老年人群
以及不规律的高端投资人群
全民性消费群体
公关任务
金一黄金
快速打造品牌
“金一”是什么?
差异化优势在哪里?
快速带动销售
富力城旗舰店人气
更多人群的关注和购买